"> пн поВ1В2В3В4В5В6запаси аi А1202525 35-15 50-5 5020900304020А245 +2575 15253545 4070 2580505030А345 5050 400 301020458025103040запаси bj30 4050403060 2025-25-15-520=30 * 20 + 40 * 25 + 50 * 25 + 30 * 35 + 10 * 10 + 30 * 20 + 40 * 45 + 20 * 20=6800
Проробивши ще одну ітерацію отримаємо таблицю 3.7:
Таблиця 3.7 - Транспортна таблиця
пн поВ1В2В3В4В5В6запаси аi А1202535 35-15 5045 5020900301050А215 251525-25 +3535 +4010 2580-103050А345 +5050 4060 301020458025403010запаси bj30 4050403060 202535-154520=30 * 20 + 10 * 25 + 30 * 15 + 50 * 25 + 40 * 10 + 30 * 20 + 45 * 10 + 50 * 20=5000
Проробивши ще одну ітерацію отримаємо таблицю 3.8:
Таблиця 3.8 - Транспортна таблиця
пн поВ1В2В3В4В5В6запаси аi А1202535 3515 +5025 502090030060А210 2515255 3515 4010 2580-104040А315 +5020 4030102040 4580-5104030запаси bj30 4050403060 202535152520=30 * 20 + 0 * 25 + 40 * 15 + 40 * 25 + 10 * 30 + 40 * 10 + 30 * 20 + 60 * 20=4700
У таблиці 3.8 не одна псевдостоімость не більш часу перевезень, слід дана таблиця оптимальна.
Використовуючи транспортну задачу лінійного програмування, ми отримали оптимальний план перевезень, тобто план по якому час доставки буде мінімальна, а значить і мінімальними будуть витрати на перевезення. Згідно кінцевої транспортної таблиці можемо сказати, що з пункту відправлення А1 доставку краще здійснювати в пункти призначення В1 і В6, з А2 в В2 і В3 з А3 в В3, В4, В5.
У результаті вирішення транспортної задачі даній фірмі рекомендується здійснювати доставку товару в такий спосіб (як показано на малюнку 3.6):
Тихоокеанська 84 Ленінградська 20 Красноріченська 44/3
ИП Нестеріков (30уп) МЛ Студія (40уп) ТОВ «Сінема» (10уп)
ООО «Салон» (60уп) ТОВ «Сінема» (40уп) ТОВ «Чародійка» (40уп)
ИП Попова (30).
Малюнок 3.6 - Оптимальна доставка зі складу споживачам
3.4 Оптимізація рекламної компанії за допомогою лінійного програмування
У наш час реклама - це двигун торгівлі. Без неї збільшення прибутку фірми, залучення нових покупців не має сенсу. Тому кожна фірма повинна приділяти велике значення такому аспекту маркетингової діяльності.
Рекламна компанія - це серія рекламних і стимулюючих збут товару дій, ретельно спланована, скоординована і проведена протягом тривалого часу [24]. Чим значніше роль реклами в організації збуту, тим більше виявиться і розмір бюджету. Для фірм, що продають товари широкого вжитку, реклама є однією, найбільш значною складовою з комплексу маркетингу, їх витрати на рекламу в процентному відношенні до обсягу продажів будуть більше, ніж витрати фірм, що виробляють продукцію промислового призначення.
Щоб ефект від реклами був максимальним для фірми треба скласти модель розподілу рекламного бюджету.
3.4.1 Постановка завдання розподілу рекламного бюджету
Рекомендується планувати рекламну компанію в наступній послідовності [3]:
· Визначення «портрета» покупця (по маркетинговому дослідженню цільову групу покупців фірми складають жінки від 18 до 60 років із середнім і вище середнього рівнем доходу).
· Визначення мети рекламної компанії (збільшення відвідуваності магазину, підтримка впізнавання образу фірми в наслідок цього, збільшення товарообігу фірми за рахунок залучення нових покупців і поліпшення іміджу).
· Визначення основної ідеї рекламної компанії (створення у споживача за допомогою товарів фірми краси, привабливості, впевненості в собі).
· Вибір форми розміщення реклами (у нашому випадку було вибрано 4 види розміщення реклами:
радіохвильове мовлення (FM-Хабаровськ);
регіональне телебачення (Даль-ТВ);
регіональна преса (Амурський меридіан);
зовнішня реклама (щит розміру 3? 6 на вул. Карла-Маркса)).
· Підрахунок можливих витрат на рекламну компанію.
· Скласти розгорнутий план рекламної компанії.
· Організувати роботу фірми під час рекламної компанії.
· Підвести підсумки рекламної компанії.
Підрахунок можливих витрат і оптимальний розмір оголошень в 4 видах розміщення реклами ми проведемо за допомогою задачі лінійного програмування, так як він найбільш підходить для вибору з ряду альтернативних рішень найбільш сприятливого.
Охоплення аудиторії, вартість об'єкта і макси...
