мальне число оголошень на місяць за видами реклами наведені в таблиці 3.9:
Таблиця 3.9 - Охоплення аудиторії за видами реклами
СпособАудіторія достіженіяСтоімость об'єкта (в рублях) Максимальне число оголошень в месяцТелеролік (30 секунд до обіду) 4000200020Телеролік (30 секунд після обіду) 6500350015Газета85001505Радіо (30 секунд до обіду) 240035025Радіо (30 секунд після обіду) 280050020Рекламний щит ( в день) 10000150015 Інформація про аудиторію досягнення була знайдена в статистичних даних, інформацію про вартість об'єктів надали компанії по телефону, максимальне число оголошень на місяць - особисте побажання керівника фірми.
3.4.2 Математична модель
Угода вимагає щоб було як мінімум 15 оголошень по радіо з витратами не більше 7000 рублів і 10 оголошень по телебаченню з витратами не більше 30000. Знайти оптимальне вкладення коштів у рекламу.
Введемо позначення: - число оголошень на телебаченні до обіду; - число оголошень на телебачення після обіду; - число оголошень у газеті; - число оголошень на радіо до обіду; - число оголошень на радіо після обіду; -число днів розміщення щита.
Для вирішення завдання складемо цільову функцію та обмеження на неї.
Цільова функція має вигляд:
Z=4000x1 + 6500x2 + 8500x3 + 2400x4 + 2800x5 + 10000x6
Система обмежень представляється у вигляді :? 20 ;? 15 ;? 5 ;? 25 ;? 20 ;? 15; + x5? 15;
x4 + 500x5? 7000; + x2? 10;
x1 + 3500x2? 30000;
х1,2,3,4,5,6? 0, х1,2,3,4,5,6 - цілі числа.
Вирішимо задачу за допомогою пакета прикладних програм QM for Windows.
Рішення завдання:=300500;=15;=0;=5;=20;=0;=15;
У нас вийшло, що оптимальний розмір бюджету рекламної компанії на місяць становить 300 500 рублів при цьому оптимально розмістити 15 оголошень на телебаченні до обіду вечірній ефір не зачіпати; 5 розмістити в газеті, 20 оголошень розмістити на радіо, вечірній ефір не зачіпаючи і орендувати на 15 днів щит. При такому співвідношенні охоплення аудиторії буде оптимальний, отже, віддача від реклами буде максимальною.
Висновок
У даній дипломній роботі були вивчені теоретичні аспекти підвищення ефективності маркетингової стратегії фірми, зокрема розглянуті основні концепції маркетингу, основні стратегії охоплення ринку, методи виділення цільових сегментів, методи просування товарів на ринок, а також процес планування, організації та контролю маркетингової діяльності.
У результаті аналізу господарської та фінансової діяльності ТОВ «Алміла» було встановлено, що господарську діяльність підприємства можна охарактеризувати як позитивну, однак, слід звернути увагу на невелику різницю між темпом зростання виручки і темпом зростання витрат. ТОВ «Алміла» є одним з лідерів на ринку перукарського обладнання та професійної косметики в м Хабаровську, належить до структур ринкового типу, самостійно формує асортимент продукції. Фірма є рентабельною, оскільки результати від реалізації продукції покривають витрати і утворюють прибуток, достатню для нормального функціонування фірми.
У ході написання дипломної роботи були виявлені заходи з оптимізації маркетингової стратегії фірми. Проведений аналіз ринку перукарського обладнання та професійної косметики в м Хабаровську, а також аналіз сильних і слабких сторін фірми, дозволив оцінити товари фірми як конкурентоспроможну. Також було встановлено, що використовувана маркетингова стратегія фірми мало сприяють залученню покупців і збільшення прибутку, для чого був запропонований ряд заходів:
. прогноз обсягу продажів на планований період, який дозволяє обгрунтувати успішне застосування тих чи інших засобів стимулювання збуту.
. визначення економічно вигідних розмірів партій, що замовляються.
. мінімізація витрат, пов'язаних з доставкою і перевезенням товарів споживачам.
. розробка плану рекламних заходів, які сприяють більш ефективному проведенню маркетингової політики фірми, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення і, звичайно, цільова аудиторія, навіть при помірному вкладанні коштів у дані заходи, поліпшує імідж фірми, стабілізує збут і, нарешті , приносить додатковий прибуток. Розробка плану, що визначає найбільш ефективний носій реклами, на основі використання показників зокрема. Саме даний план є основою успішного проведення рекламної політики, оскільки зачіпає такі важливі фактори, як психологічний вплив реклами, тарифи на розміщення, а також охоплення аудиторії залежно від часу показу. На основі зіставлення даних величин і визначається оптимальне вкладення коштів у той чи інший вид реклами.
Поряд з вищеназваними пропозиц...
