досконалити послугу не тільки до вигоди транспортного підприємства, але і до вигоди клієнта. Цей шлях деколи буває самим перспективним. По-друге, якщо послугу не можна змінити і вона так і залишається ідентичною іншим, то можна розповісти про неї клієнту щось таке, про чим раніше ніколи не говорили. Подібні твердження пріобрітают характер своєрідності, оточують себе ореолом оригінальності. Серед непреложенних законів реальності в рекламі є й такий: "При однаковій рекламі досконаліша послуга зрештою вийде переможцем", так як реклама стимулює збут гарної послуги і прискорює провал поганий.
Мета реклами транспортного підприємства-залучення уваги потенційних клієнтів до фірми, її можливостям, пропонованих послугах і т.д. Реклама покликана не тільки сприяти попиту на послуги, а й вирішувати цілий спектр інших проблем. Серед них: інформація про підприємство, його здобутки, сприяння служби збуту послуг в переговорах з клієнтами, забезпечення загально відомого покликання діяльності підприємства, формування свідомість клієнтів, що вони зробили правильний вибір, демонстрація солідності підприємства, точності у виконанні прнятих ним зобов'язань і т.д.
Таким чином, будучи існуючою реальністю сьогоднішнього естонського ринку, реклама вимагає уважного вивчення і віртуозного володіння всіма її інструментами.
1 Т. Маурінг Основні принципи маркетингу. Таллінн, 1996.-С. 11. p> 1 Маурінг Т. Основні принципи маркетингу. Таллінн, 1996.-С. 12. p> 2 Айзенберг М. Менеджмент реклами. Москва: ТОО "Інтелтех", 1993.-С. 17. <В
1 Котлер Ф. Основи маркетингу. Санкт-Петербург: АТ "КОРУНА", 1994.-С. 57. p> 1 Бове К.Л., Аренс В.Ф. Сучасна реклама. Москва: І.Д. Довгань, 1995.-С. 171. p> 1 Бове К.Л., Аренс В.Ф. Сучасна реклама. Москва: І.Д. Довгань, 1995.-С. 175. p> 2 Там же.-С. 176. p> 3 Там же.-С. 182. <В
1 Бове К.Л., Аренс В.Ф. Сучасна реклама. Москва: І.Д. Довгань, 1995.-С. 511. p> 1 Осипова Ю.М., Смирнова Є.Є. Основи підприємницької справи. Москва: Видавництво БЕК, 1996.-С. 148. p> 1 Бове К.Л., Аренс В.Ф. Сучасна реклама. Москва: І.Д. Довгань, 1995.-С. 477. p> 1 Ромат Є.В. Реклама. Навчальний посібник. Київ: ІСІО, 1996.-С. 118. p> 2 Там же.-С. 123. p> 1 Лебедєв О.Т., Філіпова Т.Ю. Основи маркетингу. Санкт-Петербург: Видавничий Дім "Мім", 1997.-С. 143. p> 2 Там же.-С. 152. p> 1 Лебедєв О.Т., Філіпова Т.Ю. Основи маркетингу. Санкт-Петербург: Видавничий Дім "Мім", 1997.-С. 162. p> 1 Ромат Є.В. Реклама. Навчальний посібник. Київ: ІСІО, 1996.-С. 141. p> 2 Там же.-С. 142. p> 1 Канівський Є.М. Ефект реклами. Москва: Економіка, 1990.-С. 99. p> 2 Хірв Дайніс. Ринок реклами в Естонії. // Естонія М, 1998, січень. p> 1 Канівський Є.М. Ефект реклами. Москва: Економіка, 1990.-С. 112. p> 2 Котлер Ф. Основи маркетингу. Санкт-Петербург: АТ "КОРУНА", 1994.-С. 490. p> 3 Там же.-С. 491. p> 1 Бове К.Л., Аренс В.Ф. Сучасна реклама. Москва: І.Д. Довган...
