нтів маркетингового комплексу. Крім безпосереднього розподілу товарів або послуг він включає:
- рішення по каналах розподілу;
- логістику збуту;
- управління каналами;
- роздрібну торгівлю;
- безпосередньо акт продажу (купівлі);
- підтримку споживача.
Канал розподілу - сукупність фірм або окремих осіб, які беруть на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їх шляху від виробника до споживача.
Система складається з елементів внутрішнього середовища підприємства виготовлювача і зовнішнього середовища. Елементи внутрішнього середовища:
- обробка замовлень;
- підбір транспортних партій;
- вихідний контроль;
- упаковка;
- оформлення документації.
Елементи зовнішнього середовища - власне канали розподілу. Вони виконують функції:
- дослідження (збору маркетингової інформації);
- стимулювання збуту;
- встановлення контактів з потенційними покупцями;
- передпродажної підготовки товару;
- організації руху товару (транспорт, складське господарство);
- фінансування;
- прийняття ризику [2].
1) канал нульового рівня
2) однорівневий канал
3) дворівневий канал
4) трирівневий канал
Малюнок 13 - Види каналів розподілу
ЗСМК використовує канали нульового та першого рівнів. Підприємство має велике число споживачів в Сибірському регіоні, тому доцільно здійснювати поставки прокату для великих споживачів безпосередньо з комбінату, а для дрібних і середніх сконцентрувати збут через металлосклади. p align="justify"> Основні витрати товароруху складаються з витрат з транспортування, наступному складуванню товарів, підтримці ...
