stify"> Малюнок 22
Крім аналізу прийнятих препаратів було проведено також аналіз інформованості респондентів про препарати, які можливо застосовувати при вагітності. Ці дані мають велике значення як для виробників, так і для дистриб'юторів даних препаратів, так як на підставі їх можливо коригувати збутову діяльність, політику просування і зокрема рекламні заходи. Результати даного аналізу для обраних препаратів наведена на малюнку 23 . Як видно про такі препарати як Вітрум Пренатал, Прегнавит, Ферроплекс, Лінекс, Дуфалак, Хілак, Дуфастон, Антистрес, Персен респонденти були достатньо поінформовані. На противагу ним про Ельовіт Пронатал Хеферол, Бромкамфора, Дорміплант, Санасон опитані практично не знали. Для них, згідно з цим опитуванням, слід проводити більш активні заходи по ознайомленню даної категорії населення з вищенаведеними препаратами.
В
Малюнок 23
У процесі анкетування було визначено загальне ставлення вагітних до застосовуваних ними препаратів згідно моделі ідеальної точки на прикладі 14 препаратів, які були відзначені в анкетах респондентів. Відповідно до моделі ідеальної точки, загальне ставлення споживача до товару чи торгової марки може бути виміряна шляхом визначення реальної споживчої оцінки якостей марки або товару, споживчого ідеалу для даних видів відносин, значущості кожного критерію товару для споживача. Різниця між ідеальною і реальною оцінкою кожного критерію, взята з ваговим коефіцієнтом його значущості для споживача, визначає стійкість відносини. Це може бути виражене за допомогою наступної формули:
,
де: Abk - відношення споживача k до товару b; Wik - показник значущості для споживача k критерію i товару, бал; Ii - ідеальне уявлення споживача k про значення критерію i товару, бал; Xibk - думка споживача k про критерії i товару b, бал; n - число розглянутих критеріїв.
Чим менше величина Abk, тим вище буде оцінка споживачем k товару b. Найкраще ставлення, яке може мати товар (марка), дорівнює нулю, що говорить про те, що товар в точності відповідає уявленням споживачів про ідеальний наборі атрибутів. p> З метою вимірювання відносини до препаратів, які застосовували вагітні, респондентам пропонувалося вказати ступінь важливості критерію при виборі препарату і оцінити за 7-бальною шкалою наступні критерії:
Г? вартість;
Г? імідж фірми виробника;
Г? ефективність препарату;
Г? безпека препарату;
Г? якість препарату;
Г? популярність препарату;
Г?
