поживача и «підгона» образу товару під отрімані результати , а по-одному, тому что цею принцип охоплює практично всі СФЕРИ життя споживача, ВІН глобальний: «Міфодізайн - це вид проектної міждисциплінарної социально-художественно-экономико-прогностико-управленческой діяльності з функціональної організації, прогнозування і управління підлеглих і супідрядних соціально-економічних систем різних рівнів, суб'єктивізував ірраціональними споживачами. Основою міфодізайна є специфічно естетичний спосіб цілісного осмислення і формування масової комунікації ». Головна роль у створенні цього принципом відводіться міфодізайнеру, самє ВІН винен « зваяті» кінцевій образ рекламованого товару и адаптуваті его под певні установки споживача. Для цього ВІН винен віртуально Відтворити СПОЖИВЧИХ модель поведінкі відносно рекламованого продукту помощью своих знань, навиків и креативності. Цей принцип складається з декількох етапів:
1. Міфодізайнер отрімує Завдання від замовника и вместе с ним формулює призначення рекламної кампании.
2. Далі вінікає усвідомлення образу рекламованого об'єкту.
. У Наступний етапі фахівці міфодізайна визначаються, Які установки и в Який Термін повінні вінікнуті у споживача, для того, щоб Встановити сприйняттів образу товару.
. Нарешті, визначаються методи втілення готового міфодізайна в конкретній рекламній кампании.
Міфодізайнер зобов язаний контролюваті комунікативні зв язки споживача Із зовнішнім світом, один з одним, даже з самим собою: «Якщо міфодізайнер оперує всіма або більшістю типів зв'язності, то він може свідомо регулювати зв'язність подій, повідомлень і навіть контактів споживача з навколишнім світом ». Для цього створюються інтернет-форуми, соціологічні ОПит, а останнім годиною, існує версия, что з метою визначення СПОЖИВЧИХ позіцій Суспільства вінікають Такі сайти як« У Контакті »,« Однокласники »,« Love Planet » и ін.
Наступний «добросовісній» принцип создания ТВ-реклами - формирование УТП (Унікальна Торгівельна Пропозиція). Цей принцип БУВ розроблення агентством « Тед Бейтс енд компані» на качана 40-х років. Спочатку ВІН застосовувався в створенні радіо реклами и реклами в прессе. Чи не Дивлячись на том, что сегодня фахівці вважають цею принцип застарілім, я ж ставлю его поряд з міфодізайном. Як споживач, я вибираю ті, что Несе в Собі відтінок унікальності и неповторності. Будь це одяг, шоколад або шампанське. Я впевнена, что у шкірного споживача є дні, коли хочеться відчуті собі особливую и унікальнім, вісь тут реклама, Створена за ЦІМ принципом буде якімсь гідом у всій чісленності товарів. Цей принцип базується на трьох постулатах:
1. «Кожне рекламне оголошення повинне зробити споживачеві якусь пропозицію. Це повинні бути не просто слова, що не криклива вихваляння товару і не вітринна реклама. Кожне оголошення повинне говорити кожному окремому читачеві: «Купи саме цей товар і отримаєш саме цю специфічну вигоду» ».
. «Пропозиція повинна бути таким, якого конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно повинно бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами ».
. «Пропозиція повинна бути настільки сильним, щоб привести в рух мільйони, тобто залучити до споживання вашого товару нових споживачів » .
ЗДАВАЙСЯ б, побудова рекламної кампании согласно з ЦІМ принципом є логічною и простою. Например, серія рекламних роликів Компанії « Натс» акцентувала Рамус на того, что появился новий шоколадний батончик з Полуничне нугою, а лісовіх горіхів в нім стало ще более. Вісь вона, новинка - Полуничне нуга. А унікальність в тому, что випуск таких батончиків ограниченной лімітом, и его просто необходимо спробуваті, та І як тут не спробуваті, Аджея горіхів стало Неймовірно много в цьом батончики. У ЕКСПЛУАТАЦІЇ цього принципом є декілька « але». По-перше, пропозиція має буті дійсне унікальною. Серед подобной велічезної різноманітності новинок рекламіст винен міцно « зачепіті» глядача-споживача, грамотно вікорістовуючі всі методи создания ТВ-реклами и принцип міфодізайна (за практично неможлівісттю цього сучасні фахівці вважають Сейчас принцип таким, что зжів собі). А по-друге, при створенні УТП Важлива НЕ Сформувати « образ вампіра» - все, чт...
