о відволікає від самого рекламованого товару: «Іноді роль образу-вампири грає недоречний «оживляж». Іноді це дівчата і юнаки, що ковзають на водних лижах, іноді - танцюристи, стрімко кружляють навколо гігантської пачки товару, іноді - чисто абстрактні мультиплікаційні зображення, що мелькають в задерикувато ритмі. Часом це просто невинне миле сімейство, зайняте своїми захоплюючими справами і повністю відволікаючі глядачів від рекламного послання з приводу мила, страховки або маргарину. ... Іноді це можуть бути не до місця з'являються ляльки, затьмарюють золото УТП ореолом своєї чарівності. Найчастіше образ-вампір постає у вигляді якоїсь дрібнички: прикраси на руці, що тримає товар, або лиснючого ньюфаундленда на передньому сидінні нової спортивної машини ».
Ще один принцип создания ТВ-реклами, Який необхідне згадаті - Ай стопер (від англ. Eye stopper, буквально - « Пастка для ока»). Вісь Пожалуйста визначення дает сучасна спеціальна література: «... яскравий, неординарний, що виділяється елемент візуальної реклами або незвичайний спосіб подачі інформації, що привертає увагу; візуальний подразник. Зазвичай вважається, що найбільше привертають увагу зорові образи жінок, дітей, тварин (саме в цій послідовності оцінюється їх привабливість), яскраві кольорові плями, незвичайна композиція. Насправді ай-стопером можуть бути незвичайні предмети, інтригуючі напису або модельовані дивні ситуації, текст, надрукований" виворіткою», «догори ногами» або навіть порожня сторінка, на якій внизу найдрібнішим шрифтом щось пояснено щодо товару або фірми. Популярні також в цій ролі ляльки і особливо «живі манекени» або сендвічмени - «плакатоносци», тобто люди, попереду і ззаду у яких висять рекламні щити, що зображують товар та способи його використання ». согласно з ЦІМ визначенням, Сейчас принцип пошірюється на рекламу Взагалі. Що стосується телереклам, для ЕКСПЛУАТАЦІЇ цього принципом необходимо враховуваті дві основні положення. Перше - це закон Фехнера, согласно з Яким при створенні роликів Діє принцип: чім яскравіше, более, інтенсивніше, тім більш вловімій образ, а отже, глядач Кащея спріймає інформацію. І друга - формула AIDMA : «У світовій рекламній практиці для визначення послідовності психологічного впливу, що приводить до бажаного результату - покупці товару, - застосовується формула AIDМA, де А - увага (attention), I - інтерес ( Interest), D - бажання (desire), A - дія, активність (activity), М - мотив ».
Що стосується недобросовісніх Принципів, таких як НЛП и 25-кадр, основа їх « нечесності», Полягає в тому, что смороду Головним чином діють на підсвідомість глядача-споживача, зомбуючі его вибір.
НЛП - нейролінгвістічне программирования.
Джон Гріндер - один Із засновніків НЛП, віділяє трьох Прийоми з НЛП, Які останнім годиною все Частіше використовуват при створенні реклами: «Ці три прийоми, що зустрічаються все частіше: підтекст (другий сенс), синестезія (змішання або перемикання каналів інформації) і використання гумору. Всі три надзвичайно ефективні - але, зауважте, ефективні саме на несвідомому рівні ». Окрім ціх прійомів, творці ТВ-реклами Використовують колір, звук, форму, напрями, Лінії - їх я розглядатіму в Наступний розділі.
Наступний принцип создания реклами, что Діє на підсвідомість глядача-споживача - 25-й кадр . Основа его Дії - вставка у відеоряд на одному з кадрів (або между кадрами) пріхованої реклами. На сьогоднішній день проводяться дослідження, что доводящего низьких ефективність або повну неефективність даної методики. Цей принцип Діє, оскількі людина здатно розрізняті НЕ более чем 24 кадрів в секунду, тому чужорідній кадр, что показується Менш чем на 1/24 секунди, минулої свідомість, впліває відразу на підсвідомість. У момент Зміни кадру кінопроектор закриває об'єктив шторки, Щоб не Було мерехтіння на екрані. Поки шторка 1-го апарату закрита, 2-й кінопроектор відкріває свою шторку и показує 25 кадр, тобто кадр демонструється глядачеві такоже як и кіно Рівно 24 рази в секунду. Длительность и яскравість 25 кадру заніжені в порівнянні з основними. Вперше про цею принцип заговорили в 1957 году, коли Джеймс Вайкері провів в кінотеатрах Нью-Джерсі Наступний експеримент: во время показу Трилер «Пікнік» в моменти Зміни кадру помощью Додатковий проектора демонструваліся кадри пріхованої реклами, Такі як «Кока-кола», «Їжте поп-корн». Фільми показувать впродовж Всього літа 1957 років. Продажів кока-колі в буфеті кінотеатру підвіщівся на 17%, а поп-корну - на 50%. Потім Джеймс Вайкері запатентував Цю технологію и відкрів Компанію по сублімінальних рекламі у фільмах. Альо после багаточисельних роз...
