на прямому призов В«Купуйте! Це хороший товар! В»- Звучить не дуже переконливо, навіть якщо товар дійсно хороший. Наше мислення, як правило, відриває її. Люди частіше починають вірити рекламі, коли довідаються про якостях товару як би ненароком, коли вони як би само собою маються на увазі. Ці якості вже не мета нашого аналізу, людина не оцінює і не досліджує їх - він приймаємо їх як належне. У цьому випадку йому не з чим і ні з ким сперечатися. Він просто повинен піти і купити те, без чого не може існувати нормальний сучасна людина. Навіть якщо людині і не потрібна рекламована річ, він не скаже, що вона погана. Йому така думка навіть не прийде в голову. p> В умовах дефіциту часу та інформації про рекламному комунікаторі, і чоловіки і жінки швидко оцінюють його по деякому універсальному зразком, відзначаючи бажані характеристики, які згодом формують якийсь узагальнений образ людини в рекламі, або як ми його назвали, глядацький стереотип. Людина на телеекрані перестає бути просто особистістю, носієм певних індивідуальних рис. Його індивідуальні якості (В«приватна індивідуальність В») стають основою для побудови узагальненого типового образу, який втілює конкретні ціннісні уявлення аудиторії (В«публічна індивідуальність В»). Цілісність образу дозволяє йому функціонувати в ролі стійкого еталона сприйняття "[Петренко В., Основи псіхосемантікі]. Враховуючи особливості побудови цього бажаного образу, а також характеристики першочергової важливості при підході до придбання товару, можна створювати високоефективні рекламні повідомлення, орієнтовані на різні тендерні групи.
Психологічна проблематика вивчення сприйняття реклами є новою і маловивченою, хоча і має міцні корені в психології вивчення сприйняття і свідомості. На даний момент ця проблема є актуальною, оскільки реклама стала невід'ємною частиною життя сучасного суспільства, і її присутність відчувається все з більшою силою. i>
5. Список літератури
1. Психологічний журнал. 2000. № 4
2. Грошев І.В. Статево-рольові стереотипи в рекламі. - Психологічний журнал. 1998
3. Наталія Титова. Фаст-фуди ставлять на дітей, - журнал В«ЕкспертВ», 11 серпня 2003
4. Маргарита Васильєва. Реклама чоловіча, жіноча, дитяча. - Http://advi.ru
5. Прикладна психологія. 1999. № 3. p> 6.
