жів заохочує і винагороджує швидку відповідну реакцію. Реклама свідчить: "Купуйте наш виріб", а стимулювання продажів свідчить: "Купуйте це зараз".
Компанії використовують засоби стимулювання збуту, щоб створити більш ефективну і швидку відповідну реакцію. Стимулювання продажів може використовуватися для посилення пропозиції товару і підвищення рівня знижуються продажів. Однак результат стимулювання зазвичай недовгий і неефективний, якщо забезпечується довгострокове перевагу певної торгової марки.
Паблік рілейшнз - зв'язки з широкою громадськістю.
Паблік рілейшнз - зв'язки з широкою громадськістю - мають кілька переваг. Одне з них - в їх інформацію легко повірити. У цьому випадку новини, характеристики, опис заходів здаються більш реальними і правдоподібними для читача, ніж звичайна реклама. Зв'язки з громадськістю можуть досягати багатьох цілей, що виявляється не під силу співробітникам по збуту і фахівцям з реклами. Повідомлення в системі паблік рілейшнз підноситься покупцеві як об'єктивна новину, а не націлена на активізацію продажів інформація. У той же час подібно рекламі зв'язки з громадськістю можуть посилювати інтерес до компанії або її товарах.
Щодо новим доповненням до складових маркетингових засобів просування товарів (Промоушен-мікс) є інформування . Це гібрид реклами та паблік рілейшнз. Компанії пропонують цікаві історії на відео для показу по телебаченню в періоди легкого перегляду, наприклад, рано вранці. Інформування, об'єднане з "м'якої" рекламою торгової марки чи товару, утримує увагу телеглядачів.
Підприємці в готельному або ресторанному бізнесі зазвичай нехтують засобами паблік рілейшнз або використовують їх необдумано. Проте добре продумана організація зв'язків з громадськістю, використовувана в комплексі з іншими елементами системи просування, може бути дуже ефективна і економічна.
Кожному елементу комплексу комунікацій притаманні специфічні прийоми і методи. Однак всі вони переслідують одну мету - сприяти успішному вирішенню стратегічних і тактичних завдань реалізації концепції маркетингу. Завдяки правильному поєднанню і використання всіх чотирьох складових елементів комплексу забезпечується просування на ринок.
Список використаної літератури.
1. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризмі. Мн. "Економпресс", 1998. p> 2. Котлер Ф., Боуен Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостинність і туризм (пер. з англ. Під ред Р.Б. Ноздревой), М.: ЮНИТИ, 1998. br/>
