розуміння на міжнародному, національному та місцевому рівні. Результати діяльності ПР рідко можна ізолювати і з цього точно виміряти. ПР можна порівняти з діями диригента симфонічного оркестру, який намагається отримати краще від кожного виконавця та поєднати зусилля всіх. Це достатній-але точне порівняння, за винятком того, що заходи ПР, на відміну від дій диригента, здійснюються по можливості непомітно, як частина звичайного управління. 2.1.7 Двосторонній зв'язок.
Відносини із засобами масової інформації по суті своїй є двосторонніми. Вони є сполучною ланкою між організацією та пресою, радіо і телебаченням. З одного боку, організація надає інформацію та на прохання засобів масової інформації матеріальну базу, з іншого боку, вона також робить кроки для випуску коментарів і інформаційних повідомлень. Взаємна довіра і повага між організацією та засобами масової інформації є необхідною запорукою хороших відносин.
Навіть у вік радіо і телебачення громадську думку в основному формується під впливом того, що люди читають в центральній, місцевої та галузевої друку. Необхідно з повагою ставитися до чесного імені і традиційної свободу друку, свободу, яка значною мірою визначає значимість преси. Доцільно культивувати зважене ставлення до коментарів у пресі. Популярні видання зазвичай воліють сенсаційні повідомлення повідомленнями про заплановані події, яке б значення останні ні мали для процвітання країни, області чи району. Проте можна знайти багато способів звернути на себе увагу друку, якщо розібратися в потребах газет та інших періодичних видань. [47]
Сьогодні друк в основному публікує статті і нариси, які дають фонову інформацію до новин, або ж статті і нариси на злобу дня або загального характеру. Тут і відкриваються широкі можливості співпраці з журналістами у висуванні на передній план якого-небудь конкретного інтересу. Їм потрібен постійний приплив ідей і тим, на яких вони могли б побудувати свої журналістські твори, і, як правило, вони бувають тільки раді отримати якесь конструктивне пропозицію. < 2.2 Іміджмейкинг 2.2.1 Суть іміджмейкінгу
Іміджмейкинг є невід'ємною частиною ПР кампанії. На заході дослідження в області іміджмейкінгу одержали більш широке поширення. Було б неправильним стверджувати, що в нашій країні вони не проводилися взагалі, але вони мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для широкого доступу громадськості.
У XIX столітті жителі штату Північна Кароліна (США), освоюючи нові життєві простори, вибрали собі відповідний девіз: "Бути, а не здаватися! ". У 1970 році французькі манекенниці об'єдналися вже під гаслом: "Здаватися, щоб бути!". Останній гасло теж має сенс. Спробуємо розглянути коли саме.
Призначення заходів іміджмейкінгу - внеценовая конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу товарів та/або послуг, самої фірми, особистості, моди, ідеології тощо Як правило, ці заходи складаються не з одиничних (що сприймаються аудит...
