орією, як випадкові), а саме з системи взаємоузгоджених акцій, спрямованих на аудиторію. Так, заходи щодо формування іміджу для команди стендистів на великій виставці нараховують 15-20, а для середньої руки страхової фірми 30-50 ходів, а сценарій вибору депутата Державної Думи всі 60. [48]
За твердженням Вікентьева І.Л. заходи ПР у розділі іміджмейкінгу мають 5 основних цілей [49]:
Позиціонування об'єкта;
Піднесення іміджу;
Антиреклама (або зниження іміджу);
Налаштування від конкурентів;
Контрреклама.
Інші численні задачі: прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиного фірмового стилю і фірмових стандартів, дослідження ефективності акцій, робота з персоналом і навіть психотерапія керівництва і партнерів завжди підпорядковані, подсистемном сформульованим вище завданням.
Формування іміджу вбирає в себе елементи всіх перерахованих вище завдань ПР, але найповніше відповідають цілям іміджмейкінгу позиціонування об'єкту, піднесення іміджу і відбудова від конкурентів. Їх ми і розглянемо докладніше. p> В· Позиціонування (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - це створення і підтримка (відтворення) зрозумілого іміджу; роз'яснення Клієнтам існуючих проблем. Якщо об'єкт не позиціонується - він просто незрозумілий потенційним Клієнтам, і його розкручування - реклама непізнаного. Згадаймо, наприклад, "неспозіціонірованность" Ігор Доброї Волі на жителів Санкт-Петербурга. Місто відповів порожніми трибунами. [50]
Додамо до цього, що в мозку будь-якої людини є лише кілька центрів задоволення і мінімум десятки - незадоволення і тривоги. Саме завдяки їх надмірної кількості чоловік зміг уникати неприємностей і вижити в процесі еволюції. Але зворотний бік переважання негативних центрів: бачачи нове, незрозуміле, "неспозіціонірованное", ми швидше схильні бути "проти" нього, ніж "за".
Можна сказати, що прийоми іміджмейкінгу були відомі ще з часів Стародавньої Греції або Шумеру. Візьмемо, Приміром, Стародавній Єгипет, часи фараона Ехнатона (Аменхотеп IV) і його знаменитий сонцепоклонницьке переворот. Кампанія була організована за всіма правилами сучасного ПР. Головний іміджмейкер кампанії, жрець Ейе, розділив її проведення на кілька етапів. Спочатку - введення імені бога сонця Атона в ітулатуру фараона, що, по суті, було презентацією ідеї, її "позиціонуванням". Потім - перенесення столиці в інше місце і посвята її Атону (Ахетатон), що визначалося неможливістю проведення нової ідеї на старому місці, пронизаному стародавніми традиціями. Слідом за цим - введення культу сонячного диска по всьому Єгипту. І, нарешті, коли, на думку організаторів цієї кампанії, населення було готове - заборона культу старих богів. p> На жаль, введення єдинобожжя в Стародавньому Єгипті не вдалося. Після смерті фараона, що послідувала на 33 році життя, Єгипет повернувся до старих богів, тому що не були враховані соціальні п...
