ільшення конкурі?? Тоспособности товару можна досягти в результаті зростання значення показника Ік і зниження показника Iе. За результатами розрахунків визначають, конкурентоспроможність якої продукції (аналізованої або базової) вище. Більш конкурентоспроможна анализируемая продукція, якщо значення інтегрального показника конкурентоспроможності перевищує одиницю, і навпаки.
Гідність даної методики оцінки конкурентоспроможності товару полягає в тому, що вона дає чітке розмежування споживчих параметрів, послідовність їх оцінки, а також критерій, на основі якого можна сформулювати однозначний висновок про конкурентоспроможність продукції. Разом з тим, оскільки в розрахунку використовуються споживчі та економічні пара метри тільки одного виробу, цей індекс характеризує конкурентоспроможність продукції як якусь абсолютну величину. Виходить, що продукція на ринку може бути або конкурентоспроможна, або ні, а критерієм виступає відношення двох індексів - якості і ціни споживання. На наш погляд, для оцінки конкурентоспроможності знаходити відношення індексів якісних і цінових параметрів продукції некоректно, так як вони непорівнянні. Крім того, розрахунок індексу економічних характеристик ціни споживання на практиці представляється важкоздійсненним.
На основі змішаного методу, що представляє собою одночасне використання диференціального й комплексного методів, може також визначатися комплексний (змішаний) коефіцієнт конкурентоспроможності товару. Деякі автори пропонують підходити до визначення конкурентоспроможності товару шляхом розрахунку показника, представленого в таблиці 3, як рівень конкурентоспроможності товару. Очевидно, що цей показник має велику схожість з розглянутим вище інтегральним показником конкурентоспроможності товару c характерними для нього перевагами і недоліками. Окремі економісти для розрахунку розглянутих вище показників вносять уточнення. Наприклад, вважати відносини якості і ціни споживання квадратичною залежністю або замість складання приймати добуток показників характеристик якості продукції. Ряд дослідників враховують значимість («вага») характеристик якості нарівні з ціною споживання. Суб'єктивність при оцінці конкурентоспроможності продукції виявляється і при виборі критеріїв оцінки. Одні дослідники закладають у розрахунки більше 20 критеріїв. Це робить розрахунки громіздкими. При цьому більшість показників оцінюється органолептичним або експертним методом. Інші, навпаки, звужують перелік критеріїв до мінімуму (2-4), причому відразу жорстко встановлюють їх вагові характеристики. Наприклад, А. Власової пропонуються такі критерії, як якість виробу, його ціна, умови реалізації, витрати на рекламу, а також відповідні їм коефіцієнти вагомості: k1=0,5; k2 == 0,35; k3=0,05; k4=0,1.
Для розрахунку комплексного показника конкурентоспроможності товару може застосовуватися система 1111-5555, відповідно до якої конкурентоспроможність товару може бути оцінена як без урахування, так і з урахуванням вагомості оцінюваних факторів. Без урахування вагомості факторів конкурентоспроможність товару визначається експертним шляхом як сума балів по кожному з чотирьох факторів. Кожному фактору може бути привласнена оцінка від 1 (мінімум) до 5 (максимум). За цією системою мінімальне значення конкурентоспроможності буде дорівнює 4 (1 + 1 + 1 + 1), максимальне 20 (5 + 5 + 5 + 5). Для підвищення точності оцінки зважується важливість, або вагом...
