p align="justify"> Для соціального дослідження в якості прикладного матеріалу були використані макети з креативною і стандартної (тривіальної) рекламою.
Генеральною сукупністю дослідження стали всі люди, на яких має вплив зовнішня реклама. Однак, зі зрозумілих причин, опитана була частина людей (300 осіб, розділених на три вікові групи: від 18 до 30 років, від 30 до 45 років і від 45 років і старше). Процентне співвідношення по гендорному ознакою склало: 58% опитаних - чоловіки, 42% респондентів - жінки. Ця частина і стала вибіркою.
При проведенні соціологічного дослідження, що виявляє специфіку сприйняття креативної зовнішньої реклами у різних вікових груп, було надано роздатковий матеріал, який включав в себе анкету учасника (див. додаток 1) і варіанти різних макетів креативною і стандартної реклами ( див. додаток 2).
Анкета учасника соціологічного опитування
Анкета учасника соціологічного опитування включає в себе 4 питання. Всі питання є закритими.
Першим питанням з'ясовується стать респондента.
Друге питання з'ясовує вік респондента. Згодом це питання буде відігравати важливу роль - при аналізі анкет буде вироблено поділ за віковим критерієм.
Третє питання визначає рівень обізнаності респондентів про поняття креативної зовнішньої реклами.
Четверте питання показує специфіку сприйняття креативної реклами у респондента.
.3 Аналіз результатів проведеного соціологічного дослідження
Для проведення цільного соціологічного опитування, респондентам на початку дослідження були запропоновані анкети учасника для ознайомлення з темою дослідження (креативна реклама), а також для складання найбільш повної картини опитування. З бланками анкети можна ознайомитися в додатку 1.
Першим питанням з'ясовується процентне співвідношення опитаних чоловіків і жінок. На діаграмі 1 видно, що відсоток опитаних чоловіків більше, ніж відсоток опитаних жінок. Відсоток опитаного чоловічого населення склав 58%, а чоловічого - 42%.
Друге питання з'ясовує вік респондента. Згідно діаграмі 2, найбільшу вікову групу складають люди від 18 до 30 років (40%). Наступна вікова група (30-45 років) становить 36%. Найменшу групу опитаних становлять люди від 45 років (24%).
Діаграма 3 показує, що більшість опитаних розуміють, що означає поняття креативної зовнішньої реклами, але не можуть точно сформулювати визначення.
Респондентам було запропоновано вивчити 9 рекламних макетів і визначити, які з них є креативними, а які ні.
На діаграмі 4 представлені результати оцінки рекламного макету з використанням гумору (рекламний макет № 1).
На діаграмі 5 представлені результати оцінки рекламного макету, створеного з використанням прийому гіперболізації властивостей рекламованого товару (рекламний макет № 2).
На діаграмі 6 представлені результати оцінки рекламного макету, в якому упор робиться на нестандартний слоган (рекламний макет № 3).
На діаграмі 7 представлени результати оцінки рекламного макету, створеного на основі прийому аналогій (рекламний макет № 4).
На діагра...
