ign="justify"> Функцію прибутку максимізують ціна
р1 =.
У рівнянні оптимальної ціни перший доданок є функцією реагування на рівень ціни конкурента в умовах повної інформації споживача. Другий доданок - додаткове підвищення ціни, пов'язане з неповною інформованістю споживачів. p> Обсяг реклами, що забезпечує оптимальну частку споживачів, які отримують рекламне оголошення:
.
Рівняння, що визначає обсяг реклами, представляє рівність між граничними витратами на рекламу аY1 та граничної вигодою - націнки, помноженої на ймовірність продажу. p> Для підприємця 2 функції симетричні. p align="justify"> У рівновазі Неша встановиться р 1 = р 2 = р з ; Y 1 = Y 2 = Y c
pc = c +, Yc =,.
Горизонтальна диференціація за інформацією за наявності конкуренції дозволяє підприємцю призначити більш високу ціну, ніж в умовах повної інформованості споживачів про стан ринку. Ціна зростає разом із зростанням транспортних витрат t і витрат на рекламу а. Однак зростання ціни відбувається повільнішими темпами. Зростаюча горизонтальна диференціація по транспортних витратах дає більший прибуток. Це стимулює рекламу, що дозволяє розширити попит. Збільшення інформації збільшує конкурентну частина функції попиту і зменшує другий доданок функції оптимальної ціни. p> Обсяг реклами підприємців збільшується із зростанням транспортних витрат і зниженням ціни рекламних оголошень. p align="justify"> Прибутки підприємців збільшуються з ростом транспортних витрат споживачів t. p align="justify"> У розглянутій моделі в довгостроковому періоді зростання витрат на рекламу (параметр а) призводить до зростання прибутків підприємців. Хоча короткостроковим ефектом збільшення витрат на рекламу (за інших рівних умов) є скорочення прибутків підприємців, довгостроковий ефект полягає в збільшенні прибутків. Це відбувається тому, що зростання витрат на рекламу скорочує її обсяги і збільшує інформаційну диференціацію товарів. Ціни товарів зростають. Тому в деяких випадках підприємцям вигідні легальні обмеження реклами. p align="justify"> Важливим наслідком розглянутої моделі є те, що на ринках немає безпосередньої причинно-наслідкового зв'язку між інтенсивністю реклами і прибутковістю. Реклама безпосередньо не збільшує прибутки, а прибутки не є генератором реклами. Обидва цих параметра визначаються підприємцями спільно і одночасно під впливом зовнішніх умов. (У розглянутій моделі обсяг рекламних оголошень і величина прибутку є функцією транспортних витрат споживачів t і витрат на рекламу а). Залежно від того, зміна якого показника переважає, зв'язок між обсягами прибутку і реклами для конкретного ринку може бути позитивної або негативної. p align="justify"> Для з'ясування характеру впливу реклами на підсумки діяльності підприємця розглянемо модель, в якій підприємець-монополіст вибирає оптимальний обсяг випуску і витрат на рекламу, що забезпечують йому максимальну величину прибутку. p align="justify"> Попит на продукцію монополіста є функцією ціни і реклами: q = D (p, а), де р - ціна товару, а - загальні витрати на рекламу.
Прибуток монополіста
П m (p, a) = pD (p, a) - C (D (p, a )) - a.
Умови максимізації.
За ціною:
D (p, a) + pD p (p, a) = C ? (D (p, a)) D p (p, a)
За витратами на рекламу: pD a (p, a) - C ? (D (p, a)) D a (p, a) = 1/
Перетворення дають співвідношення:, де? а і? р - коефіцієнти еластичності попиту за витратами на рекламу і ціною товару відповідно. p> Таким чином, максимальний прибуток монополістові забезпечує оптимальне відношення витрат на рекламу до обсягу продажів, рівне відношенню коефіцієнтів еластичності попиту за витратами на рекламу та ціну товару. Обсяг продажів, ціна і витрати на рекламу повинні вибиратися одночасно. br/>
Глава IV. Вибір підприємцем якості вироблених благ
З теоретичної точки зору якості товари можуть бути поділені на три великі групи - розшукувані товари, які відчу...
