вають товари та товари на довірі. Якість розшукуваних товарів може бути перевірено споживачем до придбання. Для розшукуваних товарів основними факторами, що впливають на вибір споживача, є якість і різноманітність. Підприємець має забезпечити прийнятний споживачами рівень якості. p align="justify"> Якість випробовуваних товарів перевіряється після покупки в процесі споживання. Тому для випробовуваних товарів важливо інформування споживачів про якість продукту. На вибір рівня якості підприємцем вирішальний вплив робить наявність стимулів виробництва того чи іншого рівня якості товару. p align="justify"> Товари, якість яких їдко перевіряються навіть після споживання можна назвати товарами на довірі. Просування товарів на довірі крім інформування споживачів про наявність товару і цінах важливо їх думку про достовірність інформації про якісні характеристики товару. У силу складності перевірки достовірності інформації тут часто потрібне втручання державних або громадських організацій. p align="justify"> У реальності багато товарів володіють декількома характеристиками, якість, яких може бути віднесено до різних груп. Однак споживач зазвичай здійснює вибір товару виходячи з якості найважливішої для нього характеристики. Тому аналіз виділених якісних товарних груп доцільний. p align="justify"> За допомогою спеціальних прийомів підприємець може перевести вироблений ним товар з однієї групи в іншу, в якій є менше проблем для організації збуту. Так, наприклад випробовувані товари можна перетворити на розшукувані за допомогою видачі гарантійних зобов'язань. p align="justify"> IV.1 пропонується три рівня якості продукту монополістом, виробляють розшукуваний товар
Монополіст вибирає ціну р і якість s товару. Зворотний функція попиту р = P (q, s). Товар з більш високим рівнем якості може бути проданий дорожче, а при даному рівні якості q одиниць товару може бути продано за ціною р. p align="justify"> Загальні витрати на виробництво q одиниць товару з рівнем якості s дорівнюють C (q, s). З зростає з ростом рівня якості. p align="justify"> Монополіст максимізує прибуток:
П m (q, s) = qP (q, s) - C (q, s).
Умови максимізації:
за обсягом виробництва:
P (q, s) + qP q (q, s) = C q (q, s).
Це рівняння являє рівність граничного доходу та граничних витрат.
за рівнем якості:
qP s (q, s) = C s (q, s).
Рівень якості оптимальний, коли граничний дохід від збільшення рівня якості на одиницю дорівнює граничним витратам виробництва якості цього рівня.
Таким чином, монополіст орієнтується на готовність граничного (додаткового) покупця платити за рівень якості.
Зауваження.
Вибір ціни і рівня якості громадським плановиком здійснюється з метою максимізації різницю між валовим споживчим надлишком і витратами виробництва. Оптимум досягається при орієнтації на середню для всіх споживачів граничну оцінку якості. Тобто громадський плановик організовує випуск продукції з якістю, що задовольняє середнього споживача. p align="justify"> При однаковому обсязі випуску рівень якості пропонованої монополістом і громадським плановиком продукції не збігається. Якість продукції монополіста нижче, коли середня гранична оцінка якості споживачами перевищує граничну оцінку якості граничного споживача продукції монополіста, і навпаки. p align="justify"> Вибір монополістом різноманітності продуктів вирішується аналогічним чином. Воно також може бути переобеспечено або недообеспечено монополістом. У разі виробництва одного продукту, монополіст схильний недообеспечівать його випуск (тобто не виносити його на ринок, навіть якщо це було б соціально оптимально). Це відбувається тому, що монополіст привласнює тільки частина утвореного споживанням цього продукту чистого споживчого надлишку. Багатопродуктової монополіст виносить більше видів товару, так як встановлення монопольною ціни на один продукт вище граничних витрат створює штучний попит на інші його модифікації. br/>
IV.2 Моральна загроза разової покупки випробовується товару
Споживачі не отримують інформацію про якість до купівлі та отримує достовірну інформацію про якість товару тільки після його придбання в процесі споживання. Приймемо загальне число споживачів за 1. Споживачі ідентичні за параметром ? - грошова оцінка корисност...
