я стереотипами, оскільки деякі з них мають великий дієвою силою, яка зберігається навіть і тоді, коли умови, при яких було вироблено конкретні штампи, змінилися, наприклад "поклик бойової труби ". Багато людей вважають, що краще обходитися без штампів, але адже штампи заощаджують сприйняття, дозволяючи швидко переглядати матеріал для узагальненої оцінки його значимості. p> Говоріть стисло. Ще древні ритори застерігали проти довгих фраз, оскільки вони погано діють на слух аудиторії та на дихання оратора. Цицерон [351] стверджував, що найбільше з достоїнств оратора - не тільки сказати те, що потрібно, але і не сказати того, що не потрібно. Наскільки відомий вислів Цезаря "Прийшов, побачив, переміг" краще, ніж "Спочатку прийшов, потім побачив і після цього переміг "!
Бажано висловлюватися точніше, фізик Дірак говорив точно і вимагав точності від інших. Одного разу, закінчивши повідомлення, він звернувся до аудиторії: "Питання є?" "Я не розумію, як Ви отримали цей вираз", - сказав один з присутніх. "Це твердження, а не питання, - вимовив Дірак, - питання є? "
Необхідно виражатися не тільки точно, але й образно. Ось приклад з книги лікаря-гіпнолога Буля [46]. Людині, що знаходиться під гіпнозом, торочилося: "Ви з'їли жирну їжу ". Потім експериментально вивчали процеси в жовчному міхурі, але ніяких результатів, подібних з картиною реального насичення жирною їжею, що не виявили. Тоді змінили формулу навіювання: "Ви бачите перед собою на столі багато смачних поживних жирних страв - яєчню з салом, ковбасу, масло, шинку з гірчицею, свинину з хріном. Ви починаєте є, вибираючи те, що ви любите ... ". Рентгенівські знімки шлунка та жовчного міхура показали картину, аналогічну тій, яка виникає після реального насичення подібною їжею. p> Чим конкретніше мова, тим яскравіше зорові уявлення, і даремно у гонитві за наукоподібністю витравляют образність мови. Так, у газеті писали про те, як режисер науково-популярного фільму "Повітрю і воді бути чистими" здавав його замовнику. Дикторський текст починався словами: "Вчені формулюють цю проблему просто: або люди зроблять так, що в повітрі стане менше диму, або дим зробить так, що на Землі стане менше людей ". Два поважних фахівця-замовника угледіли в цьому крамолу і виправили текст так: "Вчені формулюють цю проблему просто: або люди забезпечать достатню очищення викидів в атмосферу і водойми, або фауна і флора, будуть піддані знищенню ". І стало нудно.
Поетичність промови сприяє її сприйняттю. Наприклад, архітектор Ф. О. Шехтель звернувся до своїм слухачам з такими словами: "Навряд чи є казка більш чарівна, ніж казка про трьох сестер: Архітектурі, живопису та скульптури. З тих пір як існує наш світ, ми не перестаємо зачаровуватися цієї постійної казкою, в якої в не меншій мірі бере участь Музика, Поезія та інші музи ... " [77, с. 191]. Слухачі запам'ятали це на все своє життя. p> Бажано в мові частіше застосовувати прямі звернення. Такий прийом сприяє активізації мис...
