еклама є ай-стопером, так як застосований ефект стерео-варіо, який відразу забирає на себе всю увагу завдяки рухливим елементам. p align="justify"> У додатку 4 та в додатку 5 представлена ​​розкадровка зовнішньої реклами. Проходячи повз рекламного повідомлення, споживач спершу побачить малюнок 8, потім малюнок 9, де на одне дерево менше, далі малюнок 10, 11, 12, і малюнок 13, де замість дерев залишаються пеньки. p align="justify"> У додатку 6 автор надав варіант розміщення зовнішньої соціальної реклами.
Далі для проведення досліджень автору необхідно було розробити дизайн опитувальних анкет, які будуть лунати промоутерами. Друк проходитиме в друкарні В«АрткодексВ». p align="justify"> У додатку 7 представлені варіанти композиційного рішення, малюнок 18 схвалений замовником.
У додатку 8 представлений підсумковий варіант анкети, затверджений замовником.
Розроблена реклама відповідає поставленим цілям і завданням, і виконує їх. При розробці даної реклами враховані особливості сприйняття споживачів, їх вікова категорія і рівень лояльності. Продукція, створена автором, має комерційне та соціальне значення. Всі роботи зроблені, враховуючи інтереси замовника, а так само з урахуванням основних критеріїв впливу на споживачів. br/>
2.4 Аналіз психологічного впливу соціальної реклами
Ефективна реклама базується на трьох основних принципах: привертати увагу, фіксувати в пам'яті споживача отриману інформацію, переконувати діяти певним чином.
Соціальна реклама є ефективною тільки тоді, коли вона створює у споживача хоча б мінімальні зміни у ставленні до поставленої проблеми; щоб визначити ступінь цих змін, у рекламній практиці широко використовуються дослідження.
Найбільш поширеним і доступним для автора є метод анкетування. Даний метод служить непоганою альтернативою лабораторним експериментам, дозволяє досліджувати психологію споживача, зокрема, його відносини до реклами. p align="justify"> Отримані результати оброблені за допомогою методів математичної статистики. Анкетування проводиться переважно вибірково, так як основне завдання: за допомогою опитуваних респондентів з'ясувати думку інших людей з генеральної сукупності. p align="justify"> Розроблений макет реклами розміщений на центральних вулицях міста Москви, однак для визначення психологічного впливу немає необхідності оцінювати кожну зовнішню рекламу, можна обмежитися одним варіантом. Таким чином, анкетування було проведено в центральному районі Москви (станція метро Таганська), з метою вивчення психологічного впливу соціальної реклами Всесвітнього фонду дикої природи. Вікова категорія опитуваних - 20-45 років. Опитування охопило 50 чоловіків і 50 жінок даних вікових категорій. Це оптимальний розмір груп споживачів з метою виявлення ефективності реклами, тому при найменшій чисельності осіб результати тесту...
