вання недостовірні; збільшення чисельності до 150 осіб і вище призводить до різкого збільшення витрат на дослідження, незначно збільшуючи точність результатів.
Дане опитування не може з високою точністю представляти генеральну сукупність, відповідно, дані соціологічного опитування обмежені суб'єктивним фактором опитуваних респондентів. Однак опитування дає досить точне уявлення споживачів про переважаючих думках цільової аудиторії, на яку орієнтована представлена ​​соціальна реклама. p align="justify"> Автор переходить до детального розбору психологічної ефективності даної соціальної реклами з точки зору її психологічного впливу на споживача.
Психологічний вплив рекламної інформації виражається відношенням між поставленої і досягнутої рекламною метою.
Вплив реклами = досягнута мета реклами
поставлена ​​мета
Вплив соціальної реклами відображує в економічній ефективності: поставлена ​​мета - привернути увагу громадськості до В«лісовимВ» проблем. Досягнута мета рекламної кампанії - підвищення громадської обізнаності про проект WWF, появи у деяких споживачів бажання надати допомогу. Виходячи їх отриманого результату, можна вивести, що способи і методи психологічного впливу, що використовуються в даній соціальній рекламі, дійсно виявилися ефективними. p align="justify"> Далі перераховані методи впливу, що застосовуються в даній рекламі. При створенні соціальної реклами була вибудувана певна стратегія психологічного впливу на покупця. Була обрана модель структури психологічного впливу реклами AIDМA (attention - увага; interest - інтерес; motive - мотив; desire - бажання; activity - активність). Увага концентрується за рахунок рухомого зображення. Дана соціальна реклама спрямована на свідомість, на підсвідомість і на почуття людини. При цьому вплив на поведінку реалізується як розвиток безпосередньої дії на інтелект за допомогою підкреслення значущості кожної особистості та важливості її конкретного вчинку в даній ситуації;
Соціальна реклама впливає відразу на підсвідомість споживача, уникаючи розумової діяльності, що значно підвищує її ефективність. Для даної реклами характерні два сценарії сприйняття: безпосереднє зараження почуттями й активна оцінка плаката глядачем. У рекламі створена незвичайна з точки зору звичайного плину часу ситуація, коли дерева зникають одне за іншим буквально за секунду. Після цього у людини активізується природна допитливість, так як йому необхідно зрозуміти, чим викликана така ситуація. Дана реклама навіває певний настрій, стан безпечності по відношенню до багатств природи. І направляє мислення в певне русло на тлі викликаного настрою. p align="justify"> Розглянувши техніки психологічного впливу, які були використані в даному рекламному повідомленні, автор робить висновок, що з точки зору психологічного впливу реклама виявилася ефективною. Вона п...
