span>
В§ Може пристосовуватися до вимог окремих споживачів;
В§ Концентрується на чітко визначеному сегменті ринку;
В§ Утримує постійних клієнтів.
Недоліки особистого продажу:
В§ Неефективна для інформування клієнтів, так як персонал фірми може мати справу з обмеженим їх числом;
В§ Високі витрати в розрахунку на одного потенційного споживача;
В§ Не може охопити великий, географічно розкиданий ринок;
Переваги стимулювання збуту:
В§ Приводить до короткочасного зростання збуту і доповнює рекламу і особисті продажі;
В§ Містить явне спонукання до здійснення покупки;
В§ Привертає увагу потенційних споживачів, пропонуючи їм яку-небудь поступку;
В§ Робить чітку пропозицію негайно зробити покупку.
Недоліки стимулювання збуту:
В§ Неможливість постійного застосування;
В§ Може використовуватися тільки як додатковий елемент;
В§ Високі витрати для фірми.
Переваги пропаганди:
В§ У більшості випадків дає потенційним покупцям достовірну інформацію;
В§ Охоплює широке коло потенційних споживачів;
Недоліки пропаганди:
В§ Висока вартість окремих пропагандистських заходів;
В§ Нерегулярність, разовость публікацій;
В§ Відсутність у фірми гарантій формування позитивного ставлення до неї і пропонованим на ринок послуг.
Загальні (бюджетні) умови ефективності всіх елементів комплексу комунікацій виглядає досить просто: витрати на конкретний елемент просування повинні бути менше (або принаймні рівні) приросту доходів, отриманих в результаті їх використання. Інші умови ефективності залежать від таких факторів, як особливості продукту, що просувається і стадія його життєвого циклу, рівень конкуренції на ринку, ступінь готовності потенційних споживачів звернутися до послуг туристичного підприємства. p align="justify"> Наступним етапом розробки комунікаційної стратегії є розробка бюджету. Зведений бюджет комплексу комунікацій являє собою суму...
