кращих фахівців у сфері креативу дозволяє системі Е-генератор створювати дійсно правильні торгові марки, які працюють на благо своїм продуктам роки. br/>
2.3 Роль упаковки
Упаковка є одним з найважливіших елементів маркетингової комунікації - процесу передачі інформації про товар цільової аудиторії.
Традиційне уявлення про упаковку пов'язано, насамперед, з її початкової функцією бути оболонкою, контейнером для якого продукту. Хотілося б поглянути на це питання з трохи іншої сторони. p align="justify"> Ні хто не стверджує, що упаковка може бути важливіше самого продукту, але розглянути упаковку не просто як незначне додаток до продукту, а як наймогутніший маркетинговий інструмент, представляється досить цікавим завданням. Саме упаковка є наймасовішим об'єктом дизайну. Вона може бути унікальним результатом кропіткої праці талановитого дизайнера, або потворним предметом, якщо й мають відношення до дизайну, то тільки як його антипод. Вона може бути зроблена з урахуванням останніх технічних досягнень, а може бути надрукована на газетному папері за допомогою ксерокса. Але справа не в дизайні і не в тому, як і де проведена упаковка, важливіше те, яку суб'єктивну цінність вона несе. p align="justify"> Практично будь-який продукт укладений у будь-яку оболонку, яка одночасно при виборі продукту, може виконувати кілька життєво важливих для даного продукту функцій: залучення уваги споживача за рахунок виконання яскравих фарб, цікавих форм; змісту інформації про терміни зберігання, складі, виробнику і захисту продукту.
Яким би новим і оригінальним не було рішення упаковки, воно завжди має підкорятися вимогам, що пред'являються до упаковується товару.
Найбільшою ж упаковці необхідно володіти певними властивостями:
захисними,
споживчими,
екологічними,
рекламно-естетичними.
Упаковка - складова частина сучасної масової культури, продукт дизайну, тому вона повинна не тільки задовольняти будь-які, навіть вишукані естетичні потреби споживача, але і формувати естетичний рівень масового споживача.
Рекламно-естетичні властивості упаковки:
) інформативність,
) залучення уваги покупця,
) стимулювання зробити покупку. p align="justify"> Ці властивості подовжують комерційну життя товару, виводять його на ринок, перемикають купівельний попит на оновлену продукцію.
Упаковка з розширеними споживчими і рекламно-естетичними властивостями необхідна для упаковування побутових товарів, при цьому частина захисних функцій можна перекласти на транспортну тару.
Відомо, що активним засобом підвищення привабливості упаковки є оновлення конструкції і формоутворенн...
