дою використовуєте унікальні здібності кожного виду просування, в той же час, гарантуючи, що сутність марки відображена одноманітно в кожному з них?
В· Бренд-менеджер розуміють, що марка означає для споживачів. Ви знаєте, що подобається і що не подобається покупцям у вашій марці? Ви склали детальний, підкріплений дослідженнями портрет ваших цільових клієнтів?
В· Марку отримує належну і постійну підтримку. Успіхи чи невдачі маркетингових програм повною мірою аналізуються перш, ніж піддаються зміні? Чи забезпечена марці достатня PR-підтримка?
В· Компанія здійснює контроль джерел марочного капіталу. Ви розробили В«хартію брендуВ», в якій визначено зміст марки, її капітал і принципи управління їм? Ви призначили відповідальних за моніторинг та збереження марочного капіталу?
2.2 Як розробити правильну торговельну марку?
Торгові марки - це позначення, які ідентифікують товари та послуги з певною особою і відрізняють їх від товарів і послуг, вироблених іншими особами. Добре розроблена торгова марка привертає увагу покупців, формує позитивний образ виробника, вказує на якість продукції і, звичайно ж, приносить хороші гроші. Торгова марка - як прапор. Його можна підняти високо, можна приспустити, а можна просто нести за пазухою. Потреба у власній торговельній марці виникає у виробника, коли він розуміє, що вже не монополіст, і навколо його товару на ринку склалася вельми жорстка конкурентна ситуація. Ринок переходить у стадію товарної концентрації, і тут важливу роль набуває ім'я. Відмінність торговельної марки від звичайного назви значно. Далеко не кожна назва підприємства може стати торговою маркою. І справа тут не тільки і навіть не стільки в лінгвістичних особливостях того чи іншого слова. Скільки у факторах, що роблять вирішальний вплив на успіх всього комплексу просування. До таких факторів належить і спрямованість на певну цільову аудиторію, і специфіка різних методів просування, і перспективи подальшого розвитку марки, і її оригінальність, і багато, багато чого ще. Для визначення повного переліку цих факторів потрібне проведення комплексу досліджень ринку, товару і споживачів. Коли ж назва торгової марки затверджено, виникає питання про його розвиток і просування. Всі ці дослідження під силу далеко не кожному відділу маркетингу окремо взятої кампанії. Щоб отримати хороші результати з розробки торгової марки має сенс звернути до професіоналів. Агентств, що займаються так званим брендингом, зараз хоч лопатою греби. Але лише деякі з них можуть похвалитися досвідом виконання серйозних завдань для великих кампаній. Якщо подивитися в бік агентства Е-генератор, то стане ясно, чому воно займає лідируючі позиції в даній області послуг. Величезний досвід та наявність тисяч авторів і штату...
