я. Але найбільша ефективність досягається у разі відповідності художньо-конструкторського рішення упаковки критеріям винаходи і промислового зразка. При цьому, з одного боку, досягаються високі технічні якості упаковки, а з іншого - оригінальний зовнішній вигляд. p align="justify"> Упаковка, що відповідає сучасним вимогам, сприяє вихованню естетичних смаків людей, є важливим елементом декоративного оформлення торгового залу магазину, його вітрин.
Здатність упаковки виступати В«мовчазним продавцемВ» товарів з особливою силою проявляється при продажу їх за методом самообслуговування. В умовах самообслуговування до оформлення упаковки пред'являються особливі вимоги. br/>
3. Бренд - ключ до багатства і процвітання
Термін В«брендВ», який прийшов в російську мову з англійської, має цілий ряд значень. Його буквальний переклад - фабрична марка, клеймо виробника. У розмовній мові це слово може мати і негативний відтінок, але найчастіше воно використовується як характеристика певної торгової марки. p align="justify"> Поняття В«брендВ».
В англійській мові є кілька визначень і стійких словосполучень, що дозволяють трактувати і розкривати зміст і значення слова В«брендВ». Так, наприклад, manufacturer s brand перекладається як В«марка виробникаВ», а competing brand - В«конкуруюча маркаВ». Термін В«брендВ», набуваючи залежно від контексту різні значення, відображає все ту ж можливість ідентифікації товарної марки, її виробника і, найголовніше, якості відповідних товарів і послуг. Саме ця особливість дозволила слову В«брендВ» посісти чільне місце в ряду виразів, що характеризують ступінь популярності тієї чи іншої торгової марки. Бренд є характеристикою успішності торгової марки. Кожен бренд включає певну торгову марку, але не кожна торгова марка є брендом. Існує також поняття В«корпоративного брендуВ». До нього відносяться, наприклад, вітчизняні бренди В«СвободаВ», В«Червоний ЖовтеньВ», В«Рот-ФронтВ» чи закордонні В«SonyВ», В«BMWВ», В«FordВ», чиї назви повністю або частково збігаються з найменуваннями підприємств. Крім того, можуть існувати бренди певних товарів або послуг. Наприклад, відомий у всьому світі лікарський препарат В«аспіринВ» (товарний знак зареєстрований в 1899году) або безалкогольний напій В«Seven UpВ».
Примітно, що в російському законодавстві про авторське право існує поняття В«товарний знакВ», яке насправді є всього лише одним з елементів бренду. Строго кажучи, бренд є маркетинговим поняттям і означає широко відомий товарний знак. Коли мова йде про торгову марку, то мається на увазі, що вона може включати кілька товарних знаків і одночасно з цим бути брендом. Як вже було зазначено, в нашій країні вона при цьому буде іменуватися все тим же товарним знаком. Практика робіт з розробки реклами товарів і просуванню їх на ринку показала, що брендом може бути будь-...
