спілкування з людьми, з точки зору здійснення продажів, анонсування горящих путівок, висвітлення діяльності турагентства. Безумовно, необхідно розширювати даний напрямок поширення, але з даною категорією працівників необхідно працювати, вдосконалювати їх діяльність.
Глава 3. Шляхи вдосконалення рекламної кампанії туристського агентства «ѳм вітрівВ»
.1 Планування і організація рекламної кампанії туристського агентства «ѳм вітрівВ»
Розглянемо особливості розробки рекламної компанії для наступного туру В«Прикольні канікули вВ« Аква ЛОО В».
- етап Дослідження
Споживачами даного туру можуть бути різні вікові категорії людей.
Тур пропонується на час літніх канікул.
Аналіз ринку. Потенційними туристами можуть виступати школярі, батьки, студенти. p align="justify"> - етап Планування
Рекламна мета - залучення уваги до захопливості туристичних поїздок «ѳм вітрівВ» і до даного туру зокрема.
Планування рекламних заходів.
Перший і недорогий вид реклами - це друк буклетів, які менеджер може надати в розпорядження адміністрацій освітніх установ. Буклет повинен містити фотографії номерів у готелі, екскурсій, Аква-парку. p align="justify"> Послуги фірми можуть сподобатися ринку, що складається з 14000 споживачів. Мета - охопити 9800 споживачів (14000 х 70%). Оскільки середній споживач матиме 24 контакту з рекламою та полуторним силою впливу, то розрахункова кількість закуповуваних контактів має становити 352,8 тис. (9800 х 24 х 1,5). Так як 1000 контактів даної сили стоять в середньому 95 руб., Рекламний бюджет повинен дорівнювати 33400 руб. p align="justify"> Повинно познайомитися з рекламною компанією 70% цільової аудиторії у 2009 році.
За рік забезпечується 24 рекламних контакту.
Використовувати спеціалізовані престижні журнали з туризму та подорожей. Ймовірно, що це буде полуторне сила дії. p align="justify"> Особливістю реклами туристського продукту є те, що по телебаченню вона не така дієва. Вона традиційна і ефективніше йде в газетах, журналах і по радіо. Ефективність реклами в журналах обумовлена ​​наступним:
достовірність і престижність;
високу якість відтворення;
тривалість існування;
значне число вторинних читачів;
хороша прохідність серед читачів;
висока демографічна та географічна селективність. До розміщення оголошення необхідно провести опитування споживачів на тему, чи подобається їм пропоноване оголошення і чи виділяється звертання з ряду інших. Після розміщення оголошення проводяться вимі...
