ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. Теоретичні аспекти планування рекламної кампанії
1.1 Поняття рекламної кампанії, її види
.2 Основні етапи планування
.3 Особливості реклами у сфері ресторанного бізнесу
РОЗДІЛ 2. Характеристика мережі кав'ярень В«ШоколадницяВ»
2.1 Бренд В«ШоколадницяВ»: історія, позиціонування
.2 Конкурентний аналіз
РОЗДІЛ 3. Планування рекламної кампанії для відкриття кав'ярні В«ШоколадницяВ» в Омську
3.1 Бриф
.2 Визначення цільової аудиторії
.3 Розробка рекламної продукції
.4 Розрахунок рекламного бюджету
.5 Оцінка ефективності рекламної кампанії
ВИСНОВОК
СПИСОК
ВСТУП
Формується в Росії ринок товарів і послуг все наполегливіше вимагає залучення та використання реклами. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого, - поєднуючи свою інформативність з переконливістю і сугестивністю, реклама має на людину емоційно-психічний вплив. Реклама, сама по собі, одночасно і бізнес, і мистецтво. p align="justify"> В умовах ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення рекламних кампаній. У цьому випадку перед відділом маркетингу встають проблеми планування рекламної діяльності, розподілу ресурсів та оцінка ефективності та досягнутих результатів. p align="justify"> Планування рекламної кампанії - це спосіб значно знизити розміри рекламного бюджету, не втрачаючи при цьому в ефективності, а в багатьох випадках навіть збільшуючи її. Правильний підхід до формування стратегії позбавляє фахівців з реклами та маркетингу від необхідності діяти методом проб і помилок, дозволяє чітко розуміти ринкову ситуацію, оперативно реагувати на її зміни і вносити зміни в концепцію. Компанії, які приділяють медіапланування серйозну увагу, правильно обирають фахівців з розробки стратегії і виконують їхні рекомендації, завжди виявляються у виграші в порівнянні з конкурентами. p align="justify"> Об'єкт дослідження даної курсової роботи - кав'ярня В«ШоколадницяВ».
Метою роботи є планування рекламної кампанії для відкриття кав'ярні В«ШоколадницяВ» в Омську. p align="justify"> Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
розглянути теоретичні аспекти планування рекламної кампанії;
обгрунтувати цілі проведення рекламної кампанії;
визначити...
