претуючи її самостійно, споживач не схильний засумніватися в ній. br/>
2.3 Тактика імпліцитного зіставлення в німецькому рекламному дискурсі
Велику роль у створенні німецького рекламного тексту грають образні засоби, вони створюють рекламний образ товару. Укладач рекламного тексту повинен підбирати слова так, щоб вони правильно впливали на уяву споживача, відкриваючи йому якісь нові сторони рекламованого об'єкта. Рекламний дискурс Німеччині ми аналізували також за трьома комунікативним ходам, які були перераховані раніше. Розглянемо кожен комунікативний хід докладніше. p align="justify"> Перший комунікативний хід - зіставлення через семантичну пресуппозицию. Даний прийом можна проілюструвати, наприклад, рекламним повідомленням компанії Siemens: "Folgen Sie uns und erfahren Sie mehr darГјber, wie wir Kunden bei ihren GeschГ¤ften unterstГјtzen " .
Прагматична завдання, поставлене творцями повідомлення перед собою, полягала в тому, щоб донести до реципієнта інформацію про те, що Siemens - найкраща компанія, яка дбає про своїх клієнтів. Підрядне речення "wie wir Kunden bei ihren GeschГ¤ften unterstГјtzen "несе явну пресуппозицию" як ми підтримуємо наших клієнтів у справах ". Вона залишається вірною і при запереченні судження, що представляє собою даний слоган: "Folgen Sie uns nicht und erfahren Sie mehr darГјber nicht, wie wir Kunden bei ihren GeschГ¤ften unterstГјtzen ".
Таким чином, творці рекламного повідомлення докладають менше зусиль, щоб розрекламувати товар і донести до реципієнта те, що саме дана торгова марка - номер один. А так як слоган представлений імпліцитно, закладена ідея сприймається такої і реципієнтом. p align="justify"> Ще один приклад приміщення рекламного порівняльного тези в пресуппозицию - слоган компанії Toyota: "AYGO Nichts ist unmГ¶glich . Toyota. "
Пресуппозиция - "AYGO немає нічого не можливого" - вірна і при підміні судження протилежним: "AYGO Alles ist mГ¶glich ".
Розглянемо раніше згадані пропозиції-тотожності ("Якщо А, то В"), що мають пресуппозицию С. При запереченні обох частин подібного тотожності пресуппозиция повинна залишатися незмінною: Du bist nicht Du, wenn du hungrig bist - Snickers. Семантичної пресуппозицией д...
