силь на проведення цінових моніторингів пропонується наступна система ціноутворення.
. На першому етапі, взагалі кажучи, проводяться дослідження ринку з виділення стратегічної групи конкурентів. p align="justify">. На другому етапі досить проводити на початку кожного місяця телефонний моніторинг цін компаній СГК. p align="justify">. Здійснити перехід компанії ТОВ В«ПрофЕлектроВ» на надання знижок по цінових групах, зазначеним у розділі В«Сегментування ринкуВ». p align="justify">. Підтримувати ціну в цінових сегментах В«побутовогоВ» призначення, на рівні, що перевищує середньоринкову ціну, тому що це малорентабельні сегменти.
. Одним з основних заходів компанії в ціноутворенні має стати чітке одноманітність цін, розрахованих консультантами (менеджерами з продажу), менеджерами замовлення й на сайті фірми, що дозволить зміцнити довіру клієнта до компанії. p align="justify">. Комунікаційна стратегія В«Активний маркетингВ». p align="justify"> Об'єктами комунікаційної стратегії компанії є як її внутрішнє середовище, так і зовнішнє оточення. Розробка внутрішньофірмової комунікаційної політики - окремий велике питання, вона може входити складовою частиною в документ В«Корпоративна культура компаніїВ». Але першим і необхідним етапом налагодження внутрішніх комунікацій є розробка і опис бізнес-процесів компанії і регламентів взаємодії підрозділів. p align="justify"> Реклама, PR, стимулювання збуту, особисті продажі - складові політики компанії у зовнішньому середовищі - повинні бути взаємопов'язані і спрямовані на досягнення кінцевого результату - збільшення звернень клієнтів у фірму ТОВ В«ПрофЕлектроВ». Проте, не можна забувати і про інших контактних аудиторіях в оточенні фірми - це адміністрація міста, фіскальні органи, керівники підприємств, у яких також потрібно формувати лояльне ставлення до компанії. p align="justify"> При роботі будь-якої компанії на ринку приватного замовника ефективність засобів комунікації розташовується в наступному порядку (за спаданням значущості):
реклама (ЗМІ, друкована, зовнішня, реклама в місцях продажу і т.д.),
стимулювання збуту (освітлення акцій через рекламу),
особисті продажі,
PR.
Компанія ТОВ В«ПрофЕлектроВ» з різним ступенем активності використовує три перших види просування в Москві. Ці ж самі види просування потрібно використовувати на підмосковному ринку. p align="justify"> У частині рекламної політики передбачено такі дії:
. Першим кроком має стати створення документа В«Фірмовий стиль компанії ТОВВ« ПрофЕлектро В». p align="justify">. Реклама в пресі. p align="justify"> Іміджева реклама може сприяти збільшенню кількості звернень тільки в період починається активності покупців, тобто в травні-жовтні. В інший час вона працює тільки на інші контактні аудиторії в частині підвищення іміджу компанії у ...
