влю вікон, ніж брати кредит;
В
Малюнок 27 "Розподіл респондентів першого сегменту за вибором способу оплати"
В· 56% опитаних респондентів віддали перевагу середній клас даної продукції, 39% - економ-клас і 5% - преміум-клас
В
Малюнок 28 "Розподіл респондентів першого сегменту за вибором класу продукції"
В· Сама зауважується реклама для людей в даному сегменті - це реклама по ТБ, потім слід реклама в інтернеті і в газетах/журналах, і менше всього респонденти звертають увагу на рекламу по радіо. З цього випливає висновок, що найбільше люди дивляться телевізор аніж читають газети/журнали і слухають радіо, і кількість відвідувань мереж інтернету з кожним роком збільшується;
В
Малюнок 29 "Вплив реклами на респондентів першого сегменту"
В· На 44% респондентів реклама частково впливає при виборі вікон, на 43% - не впливає і на 13% респондентів реклама впливає при виборі. Це означає, що для людей даного сегмента популярність фірми не є головним критерієм при виборі вікон.
В·
В
Малюнок 30 "Думка респондентів першого сегменту про вплив реклами при виборі вікон"
3.2 Поведінкові особливості споживачів другого сегмента із щомісячним доходом від 11 до 20 тис. рублів
Частка респондентів другого сегмента становить 29% від загального числа опитаних.
Демографічні та соціально-економічні характеристики респондентів першого сегменту:
В· в другому сегменті 55% жінок і 45% чоловіків, тобто жінок з меншим доходом більше, ніж чоловіків;
В· 25% респондентів в даному сегменті від 51 року і вище, 9%-менше 20 років, 31% - від 21 до 30 років, 11,5% - від 31 до 40 років, 23% - від 41 до 50 років. Люди середнього віку отримують зарплату більше, ніж інші;
В
Рісунок31 "Розподіл респондентів другого сегмента за віком"
В· за сімейним станом респонденти розподілилися практично порівну: 52% - одружені/заміжня і 48% - не перебувають у шлюбі;
В· структура сім'ї респондентів першого сегменту така: 41% респондентів в даному сегменті не мають дітей, 18% - 1 дитину, 28% - 2 дитини, 7% - 3 дитини, 3% - 5 і більше дітей і лише 4 дитини у 2% респондентів;
В
Малюнок 32 "структура сім'ї респондентів другого сегмента"
В· 84% респондентів проживають у Московській Області і 16% у Москві;
В·
