y"> людей з вищою і середньою професійною освітою більше, ніж людей з загальною середньою освітою в цьому сегменті;
В
Малюнок 23 "Розподіл респондентів другого сегмента з освіти"
В· працюючих респондентів найбільше - 87%, 7% - пенсіонерів і 6%-учні;
В
Рісунок33 "Розподіл респондентів другого сегмента за родом діяльності"
В· 32% респондентів категорично не вистачає заробітку від 11000 руб. до 20000 руб. і тільки 12% вистачає зарплати, також 30% респондентів думають про додатковий заробіток і 25% хотілося б вище заробітну плату;
В
Рісунок34 "Розподіл респондентів другого сегмента з оцінки рівня доходу"
В· 80% респондентів здійснювати великі покупки рідше, ніж раз на місяць, 14% - раз на місяць і 6% - частіше, ніж раз на місяць;
В
Рісунок35 "Розподіл респондентів другого сегмента по вчиненню великих покупок"
Споживчі переваги респондентів другого сегмента щодо товарних характеристик:
В· в ході дослідження з'ясувалося, що 79% респондентів влаштовують їхні вікна і 21% не подобається їх вікна. Можна зробити висновок, що більшість респондентів першого сегменту мають у себе вдома вікна гарної якості;
В· при проведенні сегментації з'ясувалося, що 80% респондентів влаштовує якість монтажу вікон і 20% - ні;
В· при дослідженні з'ясувалося, что53% всіх респондентів даного сегмента не знають жодної представленої фірми з виробництва вікон. Звідси випливає висновок: на думку респондентів даного сегмента, фірма В«VekaВ» є найвідомішим виробником на вітчизняному ринку вікон, потім слід фірма «³кна ростуВ» і найменш відомою фірмою на сьогоднішній день є фірма В«Злато-вікнаВ»;
В
Малюнок 37 "Поінформованість респондентів другого сегмента щодо віконних виробників"
В· 49% респондентів вважають за краще пластикові вікна і 51% - дерев'яні, тобто більшість людей даного сегмента не можуть дозволити собі елітні вікна;
В· в ході дослідження виявилося, що більшість респондентів вважають за краще витрачати на покупку одного вікна в середньому від 5 до 10 тис. рублів. З цього випливає висновок, що люди даного сегмента волію вікна найнижчої якості;
В
Рісунок36 "Сума при покупці вікон"
В· 83% респондентів даного сегмента не планують купувати вікна в найближчий рік;
В· при проведенні сегментації було виявлено наступне: для більшості респондентів які...
