ин має "високий" (щодо показників інших брендів) рівень дистрибуції, то по рівню представленості і trade-marketing активності таких марок дві.
В
Рис. 10. Рівень дистрибуції торгових марок middle-сегмента
Незважаючи на високий рівень цін, максимальна зафіксована різниця між сприйманої споживачами ціною (FCPP) і середньою вартістю масла конкретної марки не перевищує 9 руб. Фактично middle-сегмент є преміальним: як було вже згадано, в даній ціновій категорії реалізуються переважно оливкові масла з різними добавками і дорожчі порівняно з представниками mass-сегменту Extra Virgin масла. p align="justify"> Асортимент торгових марок середнього цінового сегмента
В цілому марки, позиційований в middle-сегменті, дотримуються політики цінової диференціації асортименту. Найбільш показова політика т/м "Casa Rinaldi": асортиментна лінійка цієї т/м чітко сегментована за ціною, всі без винятку CUABS активно просуваються (серед марок, що належать до mass-сегменту). Однак дана характеристика справедлива тільки для рівнів дистрибуції та представленості марки. За рівнем trade-marketing активності марка виділяється лише одним CUABS - Extra Virgin оливкова олія "Фіаско" у скляній пляшці ємністю 500 мл. p align="justify"> Проте найбільш активно в middle-сегменті просуваються окремі CUABS бренду, що належить до mass-сегменту - т/м "Monini". Асортимент "Monini" в middle-сегменті представлений оливковими маслами з різними добавками, серед них абсолютний лідер - оливкова Extra Virgin масло з розмарином у скляній пляшці ємністю 250 мл. Воно дістрібутіруется в 24% т/о, в той час як максимальний рівень дистрибуції серед CUABS марок, позиціонуються в середній ціновій категорії, не перевищує 8%, що свідчить про загальний низький рівень просування марок, чітко позиціонуються в middle. br/>В
Рис.11. Широта представленості торгових марок middle-сегмента
У той же час інші бренди mass-сегменту, представлені окремими CUABS в middle, не прагнуть розвивати цей споживчий сегмент. Цікаво, що, незважаючи на високий рівень цін у сегменті, дистрибуція більшості марок орієнтована на т/о формату "супермаркет". Причому ця тенденція характерна як для брендів, чітко позиціонують себе в середній ціновій категорії, так і для т/м, CUABS яких просуваються і в mass і в middle. Яскравим тому прикладом може стати т/м "Monini": тільки два CUABS, представлених у middle, поряд з супермаркетами реалізуються в т/о формату "преміум". p align="justify"> Преміальний сегмент
Преміальний сегмент представлений у столичному рітейлі всього двома брендами - "AL Olivier" і "Lorenzo" - що говорить про його несформованості. Фактично, оливкова олія в ціновій категорії понад 2500 руб. за умовний літр. є суперпреміальний продуктом. Не дивно, що основним місцем реалізації оливкової олії марок "AL
