алюзії зі світу літератури, історії та політики. [17] Причому частка політичних алюзій незмінно зростає, що пов'язано з тим, що політика зачіпає інші категорії, а відомі актори, спортсмени та музиканти дуже часто займають високі місця в урядах своїх країн. Алюзія по суті є недомовки, іносказанням, покликаної привернути увагу читача знайомим словом, але одночасно запитати його, спонукавши бажання прочитати всю статтю і розібратися в логічного зв'язку між заголовком і основним тестом.
5. Специфічні особливості заголовків інтернет ресурсів
5.1 Розташування
Будь, навіть самий ефектний заголовок може залишитися непоміченим, якщо він буде розташований в некоректному місці. У людини склалася певна система, згідно з якою він отримує інформацію з книг і комп'ютера. Велика частина користувачів інтеренета читає зліва направо, саме тому логотипи всіх великих компаній розташовуються в лівій частині екрана. Так як користувач намагається охопити поглядом одразу всю сторінку, то частина інформації він переглядає по діагоналі. Таким чином формується z-читання. Для того, щоб користувач гарантовано звернув увагу на певний заголовок, програмісти мислення накладають на сторінку букву Z, перевіряючи, чи потрапляє цікавий для матеріал на її лінії. На малюнку 2 маска z-читання накладена на сайт газети The New York Times. На самому верху розташовуються відразу два рекламних блоки - саме ця частина сайту приносить максимальну кількість переходів на ресурси рекламодавців, а стало бути і прибуток редакції видання. По діагоналі можна побачити три новини, блок з новинами ринку на неї не потрапляє, оскільки не є ключовим для видання. Зате відразу поле новин на діагоналі ми бачимо, що нижня пряма лінія закінчується ще одним рекламним блоком, назва якого має найбільш яскравий і великий шрифт на сторінці. Якщо людина перегорне сторінку вниз, то там він побачить аналогічну схему-на лініях букви z будуть розташовані рекламні блоки. Таким чином, користувачеві кожен раз при прочитанні сайту будуть потрапляти на очі рекламні заголовки.
Малюнок 2. Z-читання на сайті газети The New York Times.
Перед авторами видань стоїть завдання з одного боку привернути увагу читача, спонукати його прочитати всю новину і затримати на сторінках своєї газети, з іншого боку як текст, так і заголовок повинні бути максимально коротким. Це призводить до того, що заголовки стають багатоступінчатими. На самому видному місці і найбільшим шрифтом розташовується «шапка» (headline, іноді banner headline), далі пишеться підзаголовок, що складається з декількох рядків більш дрібного шрифту (lead). Як правило, підзаголовок розкриває суть самої статті або містить кілька вступних пропозицій, у той час як «шапка» висловлює найбільш яскраву думку чи запам'ятовується фразу статті. Якщо видання пропагує певні політичні погляди, то «шапка» представляється у вигляді гасла або призову. У більшості новин заголовок стають зробити найбільш гострим і сенсаційним, хоча можуть зустрічатися і рекламні заголовки.
Незважаючи на те, що очевидною функцією і «шапки» і підзаголовка є пояснення читачеві сенсу статті, в більшості випадків вона навпаки, ще більше його заплутує, створюючи недомовленість. Підзаголовок розкриває суть самої статті лише в рідкісних випадках, коли читачеві цікавий не сам факт події, а подро...
