дійснена сегментація в практичної частини. Було виділено 12 сегментів. Проте в ході дослідження з'ясувалося, що базиси, вибрані спочатку за основні, виявилися неефективні: вік, споживчі переваги - економія чи зручність. За основні базиси далі взяті підлогу і серед чоловіків тип особистості - новатор або консерватор, незалежно від віку. Поділ за ознакою статі завжди буде актуально для сучасних автовиробників, так як зараз є разючі відмінності між автомобілями, які розробляють і виготовляють з урахуванням потреб саме жіночої частини населення і чоловічий. У результаті перегрупування було утворено 8 сегментів.
Отримані 8 сегментів є легко ідентифікованим, оскільки мають широку сферу охоплення - за віком сегменти зачіпають працездатне населення від 16/18 до 60 років, а це зазвичай більше 50% всього населення, звужує вибірку середній клас і середній рівень доходів, які зазвичай збігаються, проте середній клас є найчисленнішим (наприклад в Японії 90% населення відносять себе до середнього класу). Також автомобілі середнього класу мають найбільші обсяги продажів і популярність не тільки в розглянутих країнах але і по всьому світу. Тому виділені сегменти є прибутковими.
за великої різноманітності сегментационной базисів досить важко вибрати потрібні і дійсно відповідають критеріям сегментування - ефективні, прибуткові, індентіфіціруемие.
Також, в якості основної проблеми, з якою довелося зіткнутися виступає трудність виділення цільових сегментів. У великих корпораціях над питаннями сегментування ринку трудяться цілі маркетингові відділи, досить складним є здійснити повноцінне сегментування в заданих рамках.
Список використаної літератури
. Нормативно-правові матеріали
1.ст. 1 Конвенції про дорожній рух (Відень, 8 листопада 1968 року.)
. Ст.1, Європейська угода, що стосується роботи екіпажів транспортних засобів, які виконують міжнародні автомобільні перевезення (ЄУТР)
. Міжнародний спортивний кодекс ФІА, ст. 13
II. Спеціальна література
1.Бізнес. Тлумачний словник.- М.: «ИНФРА-М», Видавництво «Всесвіт». Грехем Бетс, Баррі Брайндлі, С. Вільямс та ін Загальна редакція: д.е.н. Осадча І.М.. 1998
. Зовнішньо-економічний тлумачний словник / За ред. І. Фаминского, 2001 р.
. Голубков Є.П. Сегментування і позиціонування.// Маркетинг в Росії і за кордоном. 2001. № 4. С. 125
. Завгородня О.О., Ямпільська Д.О. Маркетингове планування.- СПб.: Питер, 2002, - С.218-219.
. Котлер ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу.- 2-е європейське видання. М, 2000
. Курс економічної теорії, під ред. проф. Чіпуріна М.Н. і проф. Кисельової Е.А.- Кіров: АСА, 2006р.- 832 с.
. Маркетинг: Підручник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников і ін; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.
. Міжнародний маркетинг: Учеб. посібник / Н.І. Перцовський, І.А. Спиридонова, С.В. Барсукова; Под ред. Н.І. ПЕРЦОВСЬКИЙ - М.: Вища школа, 2001. С. 190.
. Світова економіка: Підручник / за ред. проф. А.С. Булатова. - М.: Економіст, 2005.
. Прозоровський С.А. Міжнародний маркетинг: навч. посібник.- 2-е вид. - (Маркетинг. Спец. Вип. № 43. - М.: Центр маркетингових досліджень та менеджменту), 2009. С. 49
. Навчальний посібни...
