мі 8 представлені результати оцінки рекламного макету, виконаного в мінімалістичному стилі (рекламний макет № 5).
На діаграмі 9 представлені результати оцінки рекламного макету, в основі якого лежить приниження конкуруючої фірми (макет № 6).
На діаграмі 10 представлені результати оцінки нестандартно оформленого білборда (реклама № 7).
На діаграмі 11 представлені результати оцінки нестандартної зовнішньої реклами (реклама № 8).
На діаграмі 12 представлені результати оцінки стандартного (тривіального) рекламного макета.
Проаналізувавши результати дослідження, можна зробити кілька висновків. По-перше, більшість респондентів (незалежно від вікової категорії) розуміють, що таке креативна зовнішня реклама, але не завжди можуть точно сформулювати визначення даного поняття. По-друге, сприйняття рекламного креативу зі збільшенням віку респондента значно змінюється. Люди старше 45 років набагато рідше знаходять креативний аспект в зовнішній рекламі, на відміну від більш молодого покоління. Можна припустити, що створення креативної реклами не завжди буде релевантно, особливо, якщо цільову аудиторію об'єкта рекламування представляє вікова категорія громадян. По-третє, більшість респондентів визначили, що рекламні макети, створені на основі розглянутих у 2 розділі прийомів, є креативними, в той час як жоден з опитаних людей не вважав таким рекламний макет № 9, при створенні якого вищезазначені прийоми не використовувалися.
Висновки по 2-й главі
Таким чином, на підставі проведеної експериментальної частини дипломної роботи можна зробити висновки:
· Для того щоб реклама могла виконувати своє призначення (залучення уваги і, як наслідок, продаж товару) вона повинна бути не просто красивою, яскравою або смішний, вона повинна бути незвичайною, що впадає в очі і запам'ятовується, тобто креативної;
· Завдяки тому, що російська реклама відносно молода, у неї є можливість використовувати великий запас прийомів, давно використовуваних іноземними рекламістами;
· Проаналізувавши приклади нестандартної зовнішньої реклами, вдалося виявити сім найбільш часто використовуваних сучасними рекламними агентствами прийомів. Однак більшу частину креативної реклами класифікувати практично неможливо, оскільки подібна реклама є одиничною і унікальною в своєму роді;
· Було встановлено, що більшість респондентів (незалежно від вікової категорії) розуміють, що таке креативна зовнішня реклама, але не завжди можуть точно сформулювати визначення даного поняття;
· Проаналізувавши результати дослідження, можна припустити, що створення креативної реклами не завжди буде релевантно, особливо, якщо цільову аудиторію об'єкта рекламування представляє вікова категорія громадян.
Висновок
Підводячи підсумок, слід зазначити, що професіоналам у сфері реклами доводиться шукати нові способи нетривіальною подачі повідомлення, граючи з формою і підлаштовуючи саме його зміст під потреби споживача, що знаходиться в перенасиченому інформацією медіапросторі. На перший план виходить такий фактор, як креативність рекламного повідомлення, що дозволяє йому як мінімум бути почутим за рахунок запам'ятовується ...
