ють говорити про колосальний розмірі ефективності.
Мета проведення рекламних кампаній ТОВ «Баумолл» - зміцнення іміджу підприємства і стимулювання продажів, а також доведення до потенційного споживача інформації про товари.
Відповідно до представлених даних організація планує досягнення певних цілей для реалізації рекламної кампанії.
Основна мета проведення рекламної кампанії ТОВ «Баумолл» - це, перш за все, отримання зростання обсягів прибутку і виручки компанії.
Для того щоб дізнатися які з каналів розподілу реклами малоефективні наймемо консалтингову компанію для опитування покупців ТЦ «Баумолл».
Метод опитування відноситься до активних методів визначення психологічного впливу реклами. Цей метод трудомісткий, але набагато достовірніше інших, так як дозволяє виявити безпосередньо у самого покупця його ставлення до рекламного засобу. Використовуючи метод опитування, можна оцінити вплив рекламного засобу на покупців і встановити, які елементи його оформлення привертають до себе найбільшу увагу і краще запам'ятовуються.
Саме дослідження триватиме один тиждень, число опитаних респондентів 50 осіб.
Питання буде один: Звідки Ви дізналися про наш гіпермаркеті?
Варіанти відповідей:
? З інтернету
? Телереклама
? Друкована рекламна продукція (газети, журнали)
? Зовнішня реклама (банери, стенди)
? Радіореклама
Результати дослідження представлені на малюнку 3.1.
Малюнок 3.1 - Канали розподілу реклами в гіпермаркеті «Баумолл»
Аналізуючи дані малюнка, можна відзначити, що велику частку компанія «Баумолл» виділяє для зовнішньої реклами: були встановлені рекламні щити в усіх районах міста Пермі, виготовлені і вивішені плакати в місцях продажу продукції. Даний вид рекламного засобу можна удосконалювати за допомогою розміщення реклами на міському транспорті, що тільки посилить обсяг продажів.
Проаналізувавши організацію рекламної роботи в компанії «Баумолл», були зроблені висновки і визначені наступні шляхи підвищення організації рекламної діяльності на даному підприємстві:
1. Гіпермаркету «Баумолл» потрібно розміщувати рекламу не тільки на радіо Сигнал, а й на місцевих радіостанціях.
За маркетинговим дослідженням консалтингово агентства «Бізнес інтернешнл», найпопулярнішим радіо вважається «Європа плюс» і «Ехо Москви, Перм». За цим, рекламу доцільно розмістити в ефірі цих радіостанцій. Виберемо для розміщення радіо «Ехо Москви, Перм»: вартість виходу до 30 сек. в ефір дорівнює 600 руб., так як радіо дороге, то краще всього проводити рекламну діяльність перед святами. Наприклад, з 1 по 29 грудня щодня в один і той же час буде виходити в ефір реклама гіпермаркету «Баумолл». За 5 роликів на добу вийде 3000 руб., Що за 29 днів витрати становитимуть 87000 руб. На радіо за обсяг і сталість трансляцій передбачається знижка 15%, наші витрати складуть 73950 руб.
. Удосконалення телереклами.
Телереклама стає усе більш цікавої, інформативної і разом з тим складною і дорогою у виробництві і показі...
