складніше конкурувати на ринку з виробничими та торговими організаціями інших форм власності.
Управління рекламою в ТОВ «Баумолл» здійснює відділ маркетингу. До його складу входять керівник відділу, головний спеціаліст з маркетингу та реклами, маркетолог, менеджер з реклами.
Як найбільш ефективних каналів поширення реклами в компанії «Баумолл» розглядаються наступні:
. Реклама по радіо.
У гіпермаркеті «Баумолл» звучить реклама на радіо «Сигнал». Це інформаційно-музичне радіо спеціально для магазинів.
Ціна на цьому радіо відносно низька (прим. 6 тис. руб. за 300 трансляцій на місяць).
. Реклама на телебаченні.
Компанією «Баумолл» були створені 10-секундні рекламні ролики, які виходили в ефір на телеканалі «Домашній» щодня в один і той же час.
В основному реклама проводиться два тижні на місяць. Перший тиждень активно, тобто з понеділка по п'ятницю, другий тиждень тільки суботу та неділю.
У порівнянні з іншими телеканалами, даний канал набагато дешевше (136 роликів за 11 800 руб.).
. Реклама в мережі Internet.
Дана реклама є абсолютно новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. У компанії є свій сайт в Інтернеті. Він використовується не тільки як ще один рекламний проспект з картинками, але і як інструмент дозволяє спростити спілкування з клієнтом. На сайті можна познайомитися з історією фірми, переліком її послуг і цінами, збірником нормативно-правових актів.
. Зовнішня реклама.
Зовнішня реклама - вся реклама організації на вулицях, на площах міст і населених пунктів. До неї відносяться рекламні щити на вулиці, плакати, реклама на транспорті. Мета зовнішньої реклами полягає в нагадуванні. Її особливість в миттєвому сприйнятті. Зовнішня реклама - є одним з елементів реклами ТОВ «Баумолл», і за оцінкою її консультантів вона не може почати рекламну кампанію. Вона може її продовжити і закінчити. Все це пов'язано з особливостями «наружки»: її бачать, проїжджаючи чи проходячи по вулиці, одномоментно. Звідси - вимоги до особливої ??яскравості і збільшених розмірів, чіткості і помітності рекламних текстів. Переваги зовнішньої реклами в тому, що вона наздоганяє потенційного покупця несподівано і в той момент, коли він найбільше настроєний зробити покупку, прийняти комерційне рішення, енергійний, зібраний, піший або в машині, при грошах.
У програмі комунікацій служба маркетингу підприємства не достатньо використовує рекламу як один з основних видів просування товару. Реклама - будь-яка оплачена форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг, насамперед через засоби масової інформації від імені відомого джерела інформації.
Головний елемент реклами товарів - позитивний емоційний вплив ілюстрації і тексту, як правило, нескладного і легкого для запам'ятовування, що створює привабливий «образ» товару.
Ефективність реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів і інші показники діяльності підприємства. Обсяг цієї ефективності незмірно вище витрат на рекламу. Його точне визначення практично неможливо, однак навіть самі приблизні оцінки дозволя...
