, особливо якщо вона грунтується на комп'ютерній графіці. Якість вітчизняної телереклами помітно підвищується з року до року. Т?? Левізіонная реклама - самий дорогий спосіб рекламування. Найбільшої ефективності вона досягає в ранковому ефірі, коли основна маса людей збирається на роботу, чи у вечірньому ефірі, коли основна маса людей знаходиться будинку і відпочиває.
Для збільшення продажів в передсвяткові дні можна розмістити рекламні ролики з акціями та знижками на кількох телеканалах. Кращим періодом для трансляції роликів перед святами можна вважати два тижні. Виберемо три телеканали з помірними цінами на рекламні ролики, це: СТС, ТНТ Перм, Росія (табл. 3.1).
Таблиця 3.1 - Медиаплан ТОВ «Баумолл»
ТелеканалДата виходаКол-во роліковСтоімость 10 сек. телеефіраСТСС 10.12 по 29.12721568 руб.ТНТ ПермьС 10.12 по 29.12502885 руб.РоссіяС 10.12 по 29.12251470 руб.Ітого19 дней147293896 руб.
У період з 10.12 по 29.12 вийшло 147 роликів на трьох телеканалах. Тобто витрати за 19 днів телереклами складуть 293896 руб.
. Розмістити рекламу на міському транспорті. Скористаємося послугами компанії Міськавтотранс, вартість більше 100 штук листівок у міському пасажирському транспорті становить 350 руб. на місяць, а на електротранспорті 300 руб. за 30 днів. Виробництво стікера на бортах автобуса коштує 20 тис. руб., Оренда 12 місяців 50 тис. руб.
У рік витрати становитимуть 77800 руб.
4. Відділу реклами ТОВ «Баумолл» бажано налагодити облік ефективності реклами. Це дозволить отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих видів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців. Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе.
Відділ реклами компанії «Баумолл» повинен забезпечити ретельне планування взаємопов'язаних елементів комплексу рекламної діяльності для отримання максимальної ефекту. Правильно спланована і добре організована реклама в стані зробити істотний вплив на ефективність функціонування підприємства. Використовуючи різноманітні засоби комунікації, реклама сприяє встановленню і поглибленню контактів виробників із споживачами, розширенню знань населення про продукцію і послуги підприємства.
Розглянемо витрати на рекламну діяльність (табл. 3.2)
Таблиця 3.2 - Бюджет ТОВ «Баумолл» на рекламні витрати
Рекламні средства2013 годРасходи від запропонованих меропріятійРеклама в газетах, журналах, тис. руб.120120Техніческая підтримка web сторінки baumall, тис. руб.6060Прямая поштова розсилка, тис. крб.2 1602 160Фірменная упаковка, дисконтні карти , тис. руб.240240Реклама на ТБ і радіо, тис. руб.4 2004 568Наружная реклама (банери, стенди), тис. руб.420498Ітого: липень 2007 646
Всього на рекламну діяльність в 2014 році за проектом ТЦ «Баумолл» буде виділено 7 646 тис. руб. Тобто на 446 тис. руб. більше ніж у 2013 році.
Абсолютно точно оцінити ефективність реклами неможливо. Занадто багато факторів впливає на обсяг продажів крім рекламної кампанії. Якщо ж продажі пішли в ріст відразу ж після реалізації кампа...
