тво робить основний упор саме на даний вид реклами.
. Радіо і телереклама.
. Зовнішня реклама.
) реклама на транспорті
Дана реклама має сенс тільки в тому випадку, якщо є частиною рекламної кампанії і підкріплюється рекламою в пресі і іншими рекламними засобами.
) планшети і щити, світлові екрани, вивіски
) виставкова реклама
Це показ експонатів на традиційних і спеціалізованих ярмарках і виставках. Виставки та ярмарки - це можливість особистих контактів з потенційним клієнтом.
В результаті правильного поєднання різних засобів стимулювання збуту зможуть бути значно знижені загальні витрати на стимулювання по відношенню до суми продажів.
Пропонується наступна стратегія рекламної кампанії.
Шлях рекламування продукції:
. Через засоби масової інформації:
а) журнал «Ринок електротехніки»
б) журнал «Ринок світлотехніки»
в) газета «Будівництво»
. Першим 20 споживачам надається знижка - 20%.
. Поширення рекламних проспектів у місцях масового знаходження населення.
. Раз на місяць проведення зустрічей з фахівцями в області сервісного обслуговування оргтехніки.
. Постійно діюча реклама в місцях реалізації (демонстрація рекламних роликів на виставці-продажу по відео).
Складемо приблизну таблицю витрат на розповсюдження інформаційних матеріалів на прикладі КЛЛ ламп:
Таблиця 11.
Витрати на розповсюдження інформаційних матеріалів на КЛЛ.
МероприятиеСтатьирасходовОриентировочнаястоимость, руб.Распространеніе інформаційних матеріалів про КЛЛ серед партнеровФотографіі продукціі100-400 (за шт.) х100=30 000Каталог з новим розділом про КЛЛ (дизайн) 800 (1 смуга) х10=8 000Каталог з новим розділом про КЛЛ (виготовлення) 0,59 ( 1 смуга) РАЗОМ: 38 000 (без урахування вартості каталогу) Джерело: Складено автором дипломної роботи Приходько А.А. на підставі вивчення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «НЕКМ»
Після завершення роботи з вибору використовуваних засобів рекламного впливу затверджується єдина загальна стратегія майбутньої рекламної кампанії, визначається послідовність різних рекламних акцій, розробляються конкретні графіки проведення рекламних заходів, узгоджуються і затверджуються відповідні кошториси витрат на ці цілі.
Брендінг.Вряд чи сьогодні хтось сумнівається в тому, що у конкурентоспроможної компанії повинен бути сильний бренд. Для того щоб утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності багато організацій використовують метод брендингу.
Іноді досить складно провести грань між торговою маркою і брендом, але, в принципі, торгова марка починається вважатися брендом, коли більше 50% покупців позитивно ставляться до пропонованого товару чи послуги.
За даними досліджень:
якщо 60% респондентів дізналися в запропонованому списку дану торговельну марку, то її можна вважати брендом;
якщо вона знаходиться в п...
