служби на великому підприємстві наведена в (Додаток 2).
.2 Економічна оцінка запропонованих заходів
На підставі запропонованих рекомендацій по формуванню і поліпшенню маркетингової середовища ТОВ «НЕКМ» дамо оцінку ефективності запропонованих заходів.
Інтернет. Так як компанія ТОВ «НЕКМ» є молодий і динамічно розвивається організацією, методи сучасної рекламної діяльності для неї не чужі. У розпорядженні організації є свій сайт (<# «424» src=«doc_zip7.jpg" />
Рис. 3. Схема чату для онлайн консультування і спілкування з відвідувачами сайту.
Джерело: KSiteChat. Онлайн консультант для сайту. [Електронний ресурс].- Електр.данн.- Режим доступу: <# «justify"> Таблиця 9
План розповсюдження реклами
СредстваКалендарний план поширення рекламиреклами1 місяць 200__ р. 2 місяць 200__ г.Ринок електротехніки Ринок світлотехніки # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # Джерело: Складено автором дипломної роботи Приходько А.А. на підставі вивчення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «НЕКМ»
Після того, як завершується робота з вибору використовуваних засобів рекламного впливу, затверджується єдина загальна стратегія майбутньої рекламної кампанії, визначається послідовність різних рекламних акцій, розробляються конкретні графіки проведення рекламних заходів, узгоджуються і затверджуються відповідні кошториси витрат на ці мети.
Перед тим, як спланувати бюджет необхідно розрахувати доцільність і економічну вигідність розміщення реклами в тому чи іншому засобі поширення реклами. Даний розрахунок дозволить заощадити кошти. При розрахунку необхідно враховувати такі фактори:
популярність даної газети (журналу);
тираж;
розцінки на оголошення різних розмірів з друкуванням в кольорі чи різних місцях розташування;
періодичність видання;
аудиторію читачів (статеві, вікові характеристики).
міллайн тариф - вартість публікації одного рядка рекламного тексту в 1 мільйоні екземплярів тиражу. Для того, щоб розрахувати міллайн, слід ціну одного рядка розділити на тираж і результат помножити на мільйон:
МІЛЛАЙН=(рекламна вартість 1/16 / тираж) х 1000000
Наприклад, за розрахунком МІЛЛАЙН найбільш вигідними для розміщення рекламного тексту є журнали «Ринок Світлотехніки» і «Ринок Електротехніки».
Таблиця 10
Розрахунок міллайн
Найменування газетиТіраж, тис.екз.Стоімость 1/16 стор, руб.Міллайн, руб.1. Ринок світлотехніки 2. Ринок електротехніки 3. Стройка36, 050 80,000 50,000515 625 45014 285,68 7 811,53 9000 Джерело: Складено автором дипломної роботи Приходько А.А. на підставі вивчення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «НЕКМ»
Для поширення знань про продукцію на ТОВ «НЕКМ» обрано такі види реклами:
. Друкована реклама (в газетах і журналах).
Даний вид реклами найбільш поширений порівняно з усіма іншими. Рекламні повідомлення в пресі можуть бути подані у вигляді статей, короткої інформації, оголошень. У рекламній кампанії підприємс...
