інна риса записів цього періоду - загальна атмосфера тілесної чуттєвості і навіть цинізму. Відверті на межі фолу тексти багатьох виконавців свідчили про дорослішання аудиторії цього напрямку: у порівнянні з «нью джек свінгом», це були не тільки підлітки старшого шкільного віку, але і більш вікові шари молоді;
Третій етап - Сучасний етап - «нео-соул» (nu soul). Це частково ретроспективне напрямок полягає в поверненні до вінтажному звучанню класичного соулу 1960-х і 1970-х рр. Крім класичного соулу, «нео-соул» активно вбирає елементи альтернативного хіп-хопу, джазу і навіть класичної музики. Більш комерційно орієнтований напрям ритм-енд-блюзу, яку представляють в першу чергу Ашер і Бейонсе, продовжує розвиватися в руслі хип-хоп-соулу 1990-х.
Орієнтуючись на «новаторів» вітчизняні компанії з шоу-бізнесу починають створювати різні вітчизняні проекти, які виступають як в стилі R`n`B, так і репу. [4] Однак весь реп починає носити в собі відбиток не музики, а стилю життя. Це важлива відмінність накладає основний відбиток на формування субкультури. Вимога жити «багато і красиво», трансформує R`n`B в «richly amp; beauty ». Стиль поведінки, жаргону, одягу учасників реп-культури починає коммерциализироваться, стає масовим і носити в собі не музичний початок. Сучасні російські клуби для сучасної молоді не є скільки місцем відпочити і послухати музику, а скільки показати себе, продемонструвати відповідність якимсь груповим стандартам. [11] Для таких місць не підійде той реп, який говорить про побутові проблеми, соціальних і політичних негараздах. Нові обличчя російського репу Тіматі, Лігалайз, Банд'ерос, Бьянка - є бажаними гостями на вечірках в R amp; B-клубах. Потрібно констатувати - хіп-хоп більше не музика вулиць, а цілком собі легкий розважальний жанр. Для деяких, хто хоче почути «шокуючий» «брудний реп» створюються групи подібного стилю репу - Кровосток. Для шанувальників т.зв. інтелектуального репу інші менш «попсові групи» - Каспійський Вантаж, Гуф, Баста, Децл ітд. Експериментує і змішує реп і rnb українсько-білоруський проект «Серьога», учасники якого переманили в свій колектив лауреата естрадного конкурсу «Слов'янський базар - 2003» Максима Сапатькова. Для молоді, яка захоплювалася «шансоном» шоу-бізнесом створюються молоді гурти з Ростова-на-Дону. Такі команди, як «Каста», «Хрещена сім'я» і «Ю.Г.», розповідають про те, що відбувається навколо них: про убогість, про кримінал, про бійки, про любов і про надії нового покоління. Єдиною нішею для пересічних шанувальників репу, які хочуть слідувати правилам «старої» або «нової» школи »в нашій країні став інтернет. Створюється якесь співтовариство реперів самоучок, які самостійно пишуть тексти, мікшують семпли, записують і викладають свої твори в інтернет. [9] Рунет є поки єдиним місцем, куди не проникають вітчизняні компанії шоу-бізнесу, для яких реп - це, перш за все бізнес, а вже потім музична культура. Хоча варто зазначити, що ці компанії шукають в інтернеті «нових зірок» репу і виконавців. Вдалі останні знахідки дозволили, широкій масі молоді, познайомиться з Noize MC, Максом Коржем і репером ST, які на даний момент вважаються не просто клубними артистами, а виконавцями, які збирають стадіони. Спонсорську підтримку їм надають такі компанії як Nike і Adidas, а це вже, погодьтеся, рівень. Особисто я не знаю жодного представника вітчизняної поп чи рок сцени, які б укладали контракти з такими впливовими компаніями. У 2005 і 2006 році Росію відвідала велика кількість американських реперів вищого ешелону. Московські клуби ухвалили DMX, Busta Rhymes, Ja Rule. На Червоній площі виступили Black Eyed Peas, учасники якій перший свій контракт підписали ще на початку 90-х з батьком гангста-репу Eazy-E. У 2006-му провідні музичні телеканали РФ обирали переможцями своїх премій саме репперов. На церемонію MTV RMA була запрошена Missy Elliott, а трохи раніше на церемонію вручення нагород «Муз-ТВ» був запрошений «50 Cent», автор найбільш продаваного реп-альбому попереднього року. На даний момент хіп-хоп індустрія захопила майже всі засоби масової інформації, підкорила серце мільйонів і міцно зміцнилася в рядах шоу-бізнесу як найприбутковіший музичний жанр сучасності. У Росії, першопрохідцями у сфері мас-медіа були хлопці з гурту BadBalance. Один з перших кліпів «Міська туга» перевернув уявлення про російською репі. Кліп досить часто крутили по телебаченню, але відбувалося це як виняток. Русский реп раніше залишався в тіні. Наприкінці 90-х існувало близько тисячі груп по всій країні, багато знімали відео, але тільки одиниці пробивалися на великий екран. Слідом за BadBalancе почав «бомбити» російські музичні канали високоякісними відео на соціальні теми Кирило Тлумацький, він же Децл, задавши власний напрямок «шкільного» репу. І як виявилося, підлітки шкільного віку теж мали вагомі аргументи проти несправедливості і натовпу, в якій їм доводилося жити, а часом і виживати. Але в цілому тіль...
