омпанії - забезпечення підприємств збуту власними морозилку, які підтримують температуру зберігання морозива і дозволяють заповнювати їх лише продукцією даної компанії. p> Визначилися також і слабкі сторони В«ІнмаркоВ» - це сегментація і реклама продукції. Дані проблеми можна вирішити, випустивши продукцію класу В«преміумВ» (це вихід на ще один сегмент) і почавши рекламу товару саме під знаком компанії не тільки на місцевих каналах добре освоєних регіонів, але загальноросійських телеканалах і радіо. Хоча все це призведе до збільшення витрат, але це також може принести великі дивіденди.
Щодо конкурентів (компаній В«РамзайВ» і В«НестлеВ»), можна зробити висновок, що якщо вони придбають додаткові потужності для виробництва морозива, тим самим розширюючи виробництво, то вони зможуть наздогнати або навіть перегнати лідера даної галузі В«ІнмаркоВ».
У майбутньому чекати якихось більш-менш великих виробників, абсолютно нових для російського ринку морозива поки не доводиться. Більш ймовірно перерозподіл ринку між уже наявними гравцями або укрупнення виробництв (що допоможе знизити конкуренцію на ринку і зупинити його стагнацію).
Список використаної літератури
1. Годін А. М. Маркетинг: Підручник. - 3-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація В«Дашков і К про В», 2005. p> 2. Чистилин Ю. В. Маркетинг: Учеб. посібник. - М.: Московський психолого-соціальний інститут, 2001. p> 3. Анохіна М. М., Щербіч Г. А. Маркетинг підприємства: Учеб. посібник. - Мінськ: ТетраСистемс, 2007. p> 4. Хруцький В. Є., Корнєєва І. В. Сучасний маркетинг: Настільна книга по дослідженню ринку: Учеб. посібник. - 3-е изд., Перераб. і доп. - М.: Фінанси і статистика, 2005. p> 5. Ващекін Н. П., Парамонова Т. Н., Зонов В. І. та ін Маркетинг: Підручник-практикум. - М.: Московський державний університет комерції, 1999.
6. Сучасний стан ринку морозива і заморожених продуктів. // Харчова промисловість (Москва), 2002. p> 7. Єгорова О. В., Маліков І. В. Проблеми оцінки конкурентоспроможності організації торгівлі// Маркетинг і маркетингові дослідження, 2006, № 4, с.326-331.
8. Котин Максим. В«На Заході живуть потішні люди В»//Секрет фірми, 2005, № 43, с.25-32.
9. Мних Станіслав. Морожений парасолька// Секрет фірми, 2005, № 48, с.22.
10. Розенберг Ірина. Заморожений ринок// Компанія, 2005, № 35, с.34-37. p> 11. Захаров А. А, Зокін А. А. Конкурентоспроможність підприємства: сутність, методи оцінки та механізми збільшення// Бізнес і Банки, 2004, № 1-2, с.1-5.
12. Муравйов Володимир, Климова Галина, Сафронова Тетяна. Ринок морозива вступає в нову еру// Імперія холоду, квітня 2004 року.
В
Додаток 1
Тест з оцінки господарського профілю конкурентів
(на основі SWOT-аналізу)
Пост...
