отреби, а також не опрацьована в достатній мірі специфіка менталітету єгиптян (обставини, які слід враховувати сучасним іміджмейкерів). Професіонали знають, що важливо не тільки позначити нове ім'я чи традицію, важливо їх закріпити у свідомості мас. Так, ті ж жерці, керували єгипетським народом, не нехтували жодним явищем природи. Що б не відбувалося на землі чи на небі, вони всі вітали як прояв божества.
В· Підвищення іміджу. Після кваліфіковано виконаного позиціонування можна перейти до піднесення іміджу. Наприклад, як можна підсилити враження у представників преси, що спілкуються з англійською королевою Єлизаветою під час її візиту в країну? p> Вже багато років робиться так: на зустріч потрапляють не всі, а лише відібрані журналісти обох статей (Неодмінно "при краватках" або "на високих підборах"). Далі прес-секретар королеви вибудовує журналістів по одному і пояснює з десяток дій, які повинен зробити кожен, звертаючись до королеви, витративши на це не більше 30 секунд: віддати візитку ад'ютантові для передачі королеві; якщо королева протягне руку - не цілувати її! - Допустимо тільки коротке рукостискання; кивком голови і краще мовчки вітати чоловіка королеви; звертатися до королеви треба, використовуючи звернення madam або mam. І останнє. Розмова може вийти невимушений, але писати про нього не можна! І тепер, коли перед людьми, заплутаними тонкощами етикету, є королева, просто і невимушено розмовляють, преса (у тому числі вітчизняна) в захваті. Очевидно, без попередньої роботи прес-секретаря враження преси було б іншим, менш керованим королевою. [51]
В· Налаштування від конкурентів. Як правило, це комбінація піднесення іміджу при зниженні іншого. Або так: позиціонування свого об'єкта ПР на тлі конкурентів. Відбудова може бути явної і неявної. Характерним прикладом цього прийому може послужити передвиборне гасло одного з депутатів Державної Думи: "Інші обіцяють, ми робимо!".
2.2.2 Об'єкти формування іміджу.
Умовно об'єкти формування іміджу можна розділити на 3 категорії:
Об'єкти, рейтинг яких залежить виключно від створеного ними або для них іміджу. До цієї категорії можна віднести окремі особистості (політики, телеведучі, лідери громадських та релігійних рухів), соціальні групи (військові, студенти, пенсіонери та т.п.), партії, радіо - телекомпанії і окремі передачі, громадські рухи. Перераховані об'єкти, в основному некомерційні організації. Вони не продають товари або послуги, їх положення визначається ставленням до них громадськості. Метою цих об'єктів можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві.
Об'єкти, рейтинг яких рівною мірою залежить як від іміджу, так і від якості вироблених ними товарів або послуг. Це, в першу чергу, великі корпорації. До цієї ж категорії можна віднести і дрібніші фірми, якщо їхній успіх на ринку залежить не тільки від того, що вони продають, але і від того як вони це роблять. Метою цих об'єктів ...
