ривернула увагу споживачів і зафіксована в пам'яті потрібну інформацію. p align="justify"> Автором було проведено дослідження, засноване на методі анкетування. Респондентам були видані анкети (додаток 6), де вони відповіли на питання, що допомагають визначити психологічний вплив реклами. Виходячи з отриманих результатів, складені діаграми. p align="justify"> Додаток 9показивает співвідношення двох типів опитаних: тих, хто часто відвідує центральні райони міста Москви і тих, хто рідко буває в подібних місцях. 53% опитаних відвідують часто центр столиці, з них 30% чоловіки, а 23% - жінки. Отримана інформація може стати в нагоді при подальшому медіаплануванні зовнішньої реклами даної компанії. p align="justify"> У додатку 10 на запитання: В«Чи бачили ви цю рекламу раніше?В» - 37% опитаних відзначили, що зустрічали цю рекламу, при цьому 21% відповіли часто відвідують центр міста.
Додаток 11 наочно демонструє необізнаність суспільства про проблемному становищі російських лісів: 66% опитаних не знають про поточний стан лісів, а 34% обізнані (8% бачили дану рекламу раніше; цей фактор міг вплинути на їх відповідь) . Однак після даної реклами, враховуючи показники додатка 12, автор розраховує на підвищення уваги до даного питання. p align="justify"> Питання В«викладені Чи рекламні аргументи чітко і ясноВ» виявляє загальне ставлення споживача до реклами (додаток 12). 78% опитаних вважають рекламу переконливою (43% - жінки, 35% - чоловіки). Отже, дана діаграма ще раз доводить, що застосовуються в рекламі прийоми виявилися ефективними. p align="justify"> У додатку 13 в діаграмі зазначені дані, зібрані за результатами відповідей на основне питання рекламної кампанії В«наскільки дана реклама мотивує допомогти фондуВ». Переважна більшість опитаних (54%) дана реклама мотивує, 30% не можуть відповісти, і лише 16% не мотивує дана реклама, проте 4% з 16% порахували, що рекламні аргументи викладені чітко і ясно. p align="justify"> На підставі складених діаграм, можна зробити висновок, чтонаружная соціальна реклама компанії В«Всесвітній фонд дикої природиВ» надає належне психологічний вплив і виконує головну поставлену цель.Конечно, ця оцінка досить умовна, тим більше дослідження проведені в самому початку рекламної кампанії. Тим не менш, дослідження показує досить непогані результати, які дають приблизну оцінку за психологічної ефективності реклами. p align="justify"> Проведене дослідження дає відомості не тільки про ступінь психологічної дії, результати опитування корисні і для самого фонду, тому що з'ясовують процентне співвідношення людей не знайомих з проблемою.
Ступінь психологічної ефективності в першу чергу показує: чи досягає поставлена ​​мета. Мета даної соціальної реклами - зберегти лісові простори Росії за допомогою залучення громадськості. Отже, щоб визначити ступінь залучення уваги аудиторії до рекламного повідомлення скористалися такою формулою: В = О/П, де В - ступінь залученн...
