ові стратегії - про те, як ці цілі можуть бути досягнуті.
Третій етап: позиціювання. Під позиціонуванням розуміється встановлення певного сприйняття (іміджу) видання. Усі маркетингові зусилля повинні бути підпорядковані його посилення. Дуже важливо вибрати і реалізувати правильне позиціонування не тільки з позицій теперішнього моменту, а й з урахуванням майбутнього. Помилкове позиціонування може «вбити» газету або журнал.
Четвертий етап: розробка творчої (креативної) концепції. Медіаплан. На основі затвердженого позиціонування видання та відповідно до виявлених цілями і завданнями просування видання на інформаційний ринок розробляється креативна концепція промоушн-кампанії. Це якийсь «каркас» творчих ідей, на якому будуються рекламні оголошення різних форматів і видів, розробляється план участі в спеціальних заходах, укладаються договори про інформаційне спонсорство, створюються інтернет-проекти і т.д.
Зібравши необхідну інформацію про свою читацької аудиторії, підготувавши медіаплан і створивши рекламні матеріали, видавництво може сміливо приступати до реалізації стратегії просування, в яку можу входити наступні елементи:
* Передплатна кампанія;
*
