вати
жінка, яка піклується про свій зовнішній вигляд. Незалежно від соціального статусу жінчині хочуть виглядати добре і йдуть на різні хитрощі для досягнення мети, а виробники косметичних засобів використовують дане бажання. Так, наприклад, компанія Vichy (див. Додатки 49-51) працює саме на це бажання жінки.
Не так давно феміністичний рух поставило жінок на новий щабель соціальної драбини, що, природно, отримало відображення і в рекламі, тобто жінки стали з'являтися в рекламі не тільки в ролі домогосподарок, коханок, а й так званих бізнес-леді.
Відносно новий образ жінки, проте як уже говорилося вище, навіть його рекламщики використовують з неймовірними контекстами, такими як жінка не фахівець (ставить багато питань), жінка як сексуальний об'єкт на роботі («Маринка - стигла ягідка !" ), а й навіть образ домогосподарки зуміли в'язати з цим образом. Рекламна компанія Lenor «Про що ж думають жінки на роботі?» Яскраво відобразила, що жінка на роботі думає зовсім нема про справи насущні, а про те, що «вдома гора не прасування білизни». Даний ролик був визнаний неетичним по відношенню до жінок, дискримінує їх як фахівців, відповідно до думки експертів Самарського центру гендерних досліджень, які брали участь у підготовці судової справи проти Procter & Gamble за фактом порушення Закону про рекламу (1 статті 8 закону). «Ролик Lenor не є нейтральним в ньому просуваються дискримінаційні за своєю суттю установки. Рекламні кліпи, які малюють життя сучасної та процвітаючої жінки, лише тільки справляють враження «просунутих». Якою б цікавою і захоплюючою була кар'єра, але, як твердять нам творці рекламного ролика Lenor, мрії та думки жінки сконцентровані не так на справах службових, а виключно на рівні «прання-готування» »
Однак є не менше захоплюючий приклад - рекламна компанія Sony vaio (див. Додатки 52-55). Жінка, перебуваючи в SPA центрі, біля басейну, перетворюється за допомогою окулярів і піджака. Потім йде перетворення заднього плану - розтягується плакат, включається відео конференція з начальником і все б пройшло успішно, якби не коктейль, який приніс офіціант, при його появі декорації падають. Тут ми спостерігаємо дещо підтекстів: 1 - жінки ухиляються від роботи, 2 - жінки винахідливі і завбачливі.
Розглянуті жіночі образи пов'язані єдиною закономірність-в рекламі, орієнтованої виключно на жіночу аудиторію підносять в позитивному світлі. У теж час як у рекламі, націленої на чоловічу або разнополових аудиторію жіночі образи демонструються в різних контекстах.
.3 Взаємодія чоловічих і жіночих образів у рекламі
Як уже обмовлялося раніше, взаємини чоловіка і жінки в рекламі многранни. Природно, що рекламні відносини відображають гендерні ролі, які суспільство негласно прописало в якості правил поведінки всередині соціуму. Взаємодія ж образів в рекламі, в першу чергу залежить від товарної категорії та статевої приналежності цільової аудиторії. Товари нейтрального (унісекс) типу та / або орієнтовані на жіночу аудиторію, в більшості своїй, відображають ідеалістичну модель поведінки або відштовхуються від зворотного і утрирують пересічні побутові проблеми, відображаючи чоловічу аудиторію, кілька, несамостійною без участі жінок. Реклама товарів, орієнтованих на чоловічу аудиторію, навпаки, виходить з б...
