і помітною подачі.
Саме креативній рекламі, що виходить за рамки стандартного кола стереотипних методів презентації комерційної інформації, під силу подолати початковий скептичний настрій багатьох споживачів. Нестандартні рішення, що лежать в основі такої реклами, проявляючись на тлі невисокого в цілому рівня рекламного продукту і обумовлених їм очікувань аудиторії, здатні викликати у людей значний відгук.
Проте у цьому зв'язку постає ще одне неминуче питання. Наскільки позитивні емоції, викликані у аудиторії якісної креативної рекламою, співвідносяться з підсумкової успішністю продажів рекламованого товару? Адже естетично близька до досконалості «фестивальна» реклама, часто створювана відомими режисерами для професійних оглядів, як відомо, нічого не продає. Який би винахідливою і захоплюючою не була креативна реклама, її основоположною функцією залишається необхідність вселити споживачеві придбати конкретний товар або послугу, а головним критерієм її якості - Не висока оцінка критиків, а крива продажів.
Як відзначав ще Девід Огілві, «реклама - не розвага і не рід мистецтва, а засіб інформації». Вона повинна бути цікавою або «творчої» рівно настільки, щоб після її перегляду людина тут же відправився в магазин за тим товаром, про який йому тільки що було розказано.
Нерідко ступінь вишуканості, до якої доходять творці реклами, значно перевершує всі розумні межі. Оголошуючи «креативність» самоціллю, вони нерідко приносять у жертву раціональні маркетингові завдання, руйнуючи зв'язок між естетичною та функціональною складовими повідомлення. Зрештою, творчість у сфері реклами залишається творчістю лише в тій мірі, в якій це згідно досягненню прагматичних цілей, що стоять перед креатором. Ситуація, в якій товар або послуга відходять на задній план, залишаючи передній блискучою рекламній ідеї, неприпустима: остання може лише гармонійно доповнювати образ «головного героя».
Список використаної літератури
1. Анатомія рекламного образу / За заг. ред. А.В. Овруцького. СПб.: Питер, 2004. - 208 с.
2. Реклама: теорія і практика: навчальний посібник для студентів вузів / під ред. В. В. Тулупова.- Воронеж: Видавництво Воронезького державного університету, 2011. - 528 с.
. Енциклопедичний словник з культурології. М.: Центр, 1997. - 478 с.
. Бартеншоу К., Махон Н. Фундаментальні основи креативної реклами.- М.: тріде Кукінга, 2008. - 184 с.
. Бердишев С.Н. Ефективна зовнішня реклама.- М.: Дашков і Ко, 2012. - 132 с.
. Бьюзен Т. 10 способів розвинути креативність.- СПб.: Попурі, 2010. - 168 с.
. Волков Ю.Г. Соціологія: підручник.- 4-е вид., Перераб. і доп.- М.: Инфра-М, 2012. - 512 с.
. Денісон Д., Тобі Л. Підручник з реклами 1996. - М.: СЛК, 1996. - 320 с.
. Джулер А.Д., Дрюніані Б.Л. Креативні стратегії в рекламі.- СПб.: Питер, 2004. - 384 с.
. Дмитрієва Л.М. Розробка і технології виробництва рекламного продукту.- М.: Економіст, 2008. - 640 с.
. Злобін В. Зовнішня реклама і місто.- М.: Спорт і культура - 2000, 2008. - 144 с.
. Імшинецька І. Креатив в рекламі.- М.: РІП-холдинг, 2002. - ...
