ти важливий такий чинник, як оперативність. При виборі рекламоносія з урахуванням оперативності сьогодні багато хто віддає перевагу радіо. Для досягнення частоти контактів більше двох протягом тижня рекламодавець або виключить зі свого розгляду тижневики, використовуючи як рекламоносія, наприклад, щоденну газету, або задіє кілька тижневиків з пересічної аудиторією, або взагалі звернеться до електронних ЗМІ.
У випадку з друкованими ЗМІ все більша увага приділяється поліграфічним виконанням. Тут виявляється важливою ступінь відповідності поліграфічного виконання видання вимогам замовника до передачі свого фір?? Енного стилю, які у рекламному оголошенні образів і колірного рішення в цілому, а також специфіці рекламованого товару або послуги. Наприклад, реклама дорогих товарів, косметики, парфумерії та т. д., як правило, буде розміщуватися у виданнях про «красивого життя і красивих продуктах» (мова йде про глянцевих журналах).
Важливий і такий параметр, як зручність використання. Якщо мова йде про друковані ЗМІ, то в першу чергу мається на увазі зручність використання конкретного видання як рекламоносія для споживача. Тут важливий розмір шрифту (особливо - для рядкової реклами), зрозумілий рубрикатор, відсутність друкарських помилок (насамперед у ціні товару або послуги і контактних координатах рекламодавця). Якщо мова йде про електронні ЗМІ, то велику роль відіграє грамотне «впровадження» реклами в сітку програмування.
І, нарешті, ще одна характеристика, яку не можна залишити за межами розмови про ЗМІ як канали розповсюдження. Йдеться про зміст. Фахівці відзначають, що ефективність реклами може значно знизитися через асоціацій з негативним, неетичним або скандальним змістом медіа. Так, наприклад, багато видань принципово не публікують рекламні оголошення від псевдоколдунов, магів і екстрасенсів, оскільки це знижує довіру читацької аудиторії до всієї розміщується рекламі.
Таким чином, при вивченні ЗМІ як рекламоносія необхідно враховувати безліч факторів, які в подальшому можуть впливати на дієвість рекламного повідомлення.
Сучасні умови життя призвели до необхідності донести до більшого кола населення знання про психологічні аспекти в різних видах діяльності. З цією метою активно використовуються засоби масової інформації. Саме тому психологи різних спрямувань використовують їх для вирішення своїх завдань. Приміром, передачі користуються величезним успіхом, фахівців запрошують на різні зустрічі. Цей факт відображає необхідність задоволення потреби людей у ??психологічних знаннях, інформації. Особливо в цьому сенсі стає затребуваною прикладна соціальна психологія, посредствам якої вивчається поведінка людини в соціумі. Використання ЗМІ з метою підвищення психологічних знань населення має ряд значимих обмежень і носить не безперечний характер. Це пов'язано з тим, що прикладні галузі психології мають свої особливості (специфічні), які відкладають відбиток на передану інформацію. До них відносяться: Соціальна спрямованість. Інформація передається не для конкретного індивіда, а для великої групи людей. Відповідно, психолог, вступаючи в спілкування з численною аудиторією, доносить знання, відмінні від отриманих в ході індивідуально-особистісного спілкування. У цьому випадку прикладна психологія носить узагальнений характер, але вимоги, які пред'являються до дотримання етичних норм, стають більш жо...
