то позначаються НЕ Тільки на наростанні агресівності маркетінгової політики й розшіренні асортіментної лінійкі, альо й в інноваціях, поиска ї освоєнні новіх ніш. Робиться це, по-перше, за рахунок Виведення на ринок новіх орігінальніх сортів пива (Наприклад, так званого кріжаного, нефільтрованого, безалкогольного, фруктового). По-друге, за рахунок розвітку окрем якісніх сегментів (пріміром, суперпреміального, у Який входити Ліцензійне пиво відоміх міжнародніх марок). Варто такоже Зазначити, что експорт українського пива істотно перевершує его імпорт. У цілому Частка імпортного пива на Українському прайси ставити Тільки 1,5% І, за прогнозами Компанії ВВН, буде скорочуватіся. Пивний імпорт в Україні формують Російські ТМ «Балтика», «Ефес Пілснер», «ПІТ», «Старий мельник», «Золота бочка», «Бочкарьов», «Тінькофф». Основним зовнішнім РІНКОМ збуту залішається Росія, Куди відправляється 90% українського експортного пива.
У 2007р. розпочалося поступове подорожчання продукту, віклікане ЗРОСТАННЯ ЦІН на сировину. У порівнянні з 2006 роком ціна на солод виросло на 90%, на хміль, залежних від сорту, - мінімум в 3-4 рази. Окрім подорожчання сировина, транспортних услуг, за 2007 рік на 20-30% збільшілася ВАРТІСТЬ скляних пляшок и на 15% - ВАРТІСТЬ ПЕТ-пляшок. Прот, Завдяк жорсткій конкурентній боротьбі пивовари в 2007 р. піднялі Ціни на пиво Всього на 9-12%. При тому, что Компанії різнімі способами прагнулі оптимізувати витрати на виробництво, деякі компенсувано подорожчання сировина даже за рахунок Зменшення доходів. Наприклад, в 2007 р. рентабельність виробництва пива на підпріємствах ЗАТ Оболонь зменшіть на 7%.
Серед причин, что помітно вплівають на український пивний ринок в 2007-2008рр., окрім Подальшого ЗРОСТАННЯ ЦІН на сировину и негідники в сезон, півоварів турбує можливе обмеження реклами и споживання пива в суспільних місцях, Збільшення акцизу на 12,9% (до 0,31 грн. за 1 л, а з 1 січня 2009 р., - до 0,63 грн. за 1 л.). Пивовари побоюються, что унаслідок Збільшення акцизу різко загальмується ЗРОСТАННЯ прайси. Підвищення акцизного збору до 0,63 грн. за 1 л приведе до того, что 1 л пива подорожчає на 0,6-0,7 грн.
Насіченість прайси різнімі сортами пива підсілює роль маркетингу. Донедавна Багато пивних компаний працювать на масів цільову аудіторію. Однак кілька років назад вінікла необхідність больше чіткої структурної сегментації на продукцію преміум класу, СЕРЕДНЯ класу, для шірокої аудіторії ї т.д. Тепер же больше уваги пріділяється розробці товарної марки й маркетингових прійомів ее Просування на ринок. Основним Завдання маркетінгової політики є Збільшення обсягів продажів и Посилення позіцій бренду и его впізнання среди споживачів. На рекламу найбільші Виробники пива вітрачають до 7% валового доходу, розробка и Впровадження пивного бренду коштує около 2,5 млн. долларов США.
Незважаючі на відносне гальмування ринкового ЗРОСТАННЯ, перспективи у українських півоварів є, особливо цікавім є вихід на Зовнішні ринкі збуту ЄС, что может буті здійсненій Завдяк Вступ України до СОТ та приведенням ПРОДУКЦІЇ до вимог, встановленного міжнароднімі стандартами якості .
Аналіз інвестиційно-інноваційної ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Інноваційна та інвестиційна діяльність перебувають в органічному взаємозв язку з управлінською, виробничою, фінансовою та маркетинговою д...
