. Метод полягає у використанні тверджень, які представляються як факту, при цьому мається на увазі, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів
2. «Використання слоганів». Одним з широко використовуваних методів в рекламі є використання різноманітних гасел, девізів і слоганів. Це дозволяє «сконцентрувати» основні особливості, назву і / або образ рекламованого товару в одну фразу, яка і впроваджується у свідомість споживача. Іншою особливістю методу є те, що при використанні слогана запам'ятовується не тільки і не стільки особливості конкретного продукту, скільки його ідеалізований і позитивний образ. ТОВ «СТК Сенека» використовується слоган «Якість в металі!», який позиціонує силу і міць виробів, їх міцність і т.д.
Малюнок 7 - Вивіска на в'їзді на територію підприємства
3. «Вибірковий підбір інформації». Сутність полягає в спеціальному доборі та використанні тільки тих фактів, які є вигідними для інформаційно-психологічного впливу реклами. У своєму рекламному оголошенні в телефонному довіднику і в газеті «Стерх-Луки» це виглядає наступним чином:
Рисунок 8 - Рекламне оголошення ТОВ «СТК Сенека» в телефонному довіднику
4. «Концентрація на декількох рисах або особливості». Зазвичай у реклами відсутня можливість впливати на споживача більш-менш довгий час. Це пов'язано як з особливостями розміщення реклами, великою вартістю рекламного часу та / або площі, так і з особливостями сприйняття реклами споживачем, які, як правило, намагаються уникати впливу реклами. У зв'язку з цим у реклами виникає гостра необхідність підвищити вплив реклами в умовах нестачі часу, площі, короткого часу сприйняття реклами споживачем і т.д.
Рисунок 9 - Рекламне оголошення ТОВ «СТК Сенека» в газеті «Стерх-Луки»
Розглянемо і проаналізуємо рекламні заходи, що проводяться на підприємстві, з пропаганди робіт і послуг (табл.11).
Таблиця 11 - Заходи з пропаганди послуг і робіт ТОВ «СТК Сенека»
МеропріятіяСредства поширення інформацііЦель меропріятія1. Розсилка брошур про послуги провідним компаніям города.ПочтаИнформирование потенційних кліентов2. Друк у провідних газетах і журналах статей, що розповідають про послуги з виготовлення кованих ізделій.ПрессаСозданіе позитивного іміджу
ТОВ «СТК Сенека» орієнтується на вузьку аудиторію, визначаючи її таким чином: чоловіки і жінки у віці від 30 до 50 років з рівнем доходу середнім і вище середнього (рис. 10, 11). Це як поточні, так і потенційні клієнти. За даними численних досліджень, ця цільова аудиторія володіє найбільш високою купівельною активністю, в області послуг, робіт, що надаються компанією.
Рисунок 10 - Вікова структура відвідувачів ТОВ «СТК Сенека»
Малюнок 11 - Характеристика відвідувачів ТОВ «СТК Сенека» за рівнем доходу
Середня прохідність клієнтів ТОВ «СТК Сенека» 8 осіб на день, 200 осіб на місяць, 56000 осіб на рік. Гендерна характеристика клієнтів представлена ??на малюнку 12.
Рисунок 12 - Гендерна структура клієнтів ТОВ «СТК Сенека»
Виходячи з даного дослідження можна зробити висновок, що в основному, клієнтам...
