и ТОВ «СТК Сенека» є чоловіки у віці від 30 до 45 років з високим рівнем доходу.
У цьому пункті ми провели аналіз маркетингових досліджень і рекламної політики ТОВ «СТК Сенека», очевидно, що підприємство намагається виробити маркетингову політику в галузі дослідження кон'юнктури ринку, не використовуючи стратегічних підходів у дослідженні, реклама, використовувана на підприємстві, традиційна. Необхідно оцінити її ефективність.
.3 Аналіз ефективності рекламної діяльності та виявлення проблем у ТОВ «СТК Сенека»
Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т.п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від її психологічного впливу.
Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Це найбільш імовірно у випадках рекламування нових товарів повсякденного попиту.
Але ефект реклами може проявитися далеко не відразу.
Щоб виявити, якою мірою реклама вплинула на зростання товарообігу, ретельно аналізують оперативні та бухгалтерські дані. При цьому слід мати на увазі, що крім реклама на реалізації товару позначаються його якість і споживчі властивості, ціна, зовнішній вигляд, а також місце розташування торгового підприємства, рівень культури обслуговування покупців, наявність у продажі аналогічних виробів чи продуктів. У зв'язку з цим при визначенні ефективності реклами необхідно встановити, який з перерахованих або інших факторів міг вплинути на збільшення товарообігу поряд з рекламою.
Таким чином, повною мірою визначити економічний ефект реклами в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки економічної ефективності цілком виправдовують себе, оскільки дозволяють зробити висновок про доцільність проведення реклами.
Однак простий підрахунок не завжди відображає дійсну ефективність рекламного заходу. Економічна ефективність реклами тісно пов'язана з цілями, які ставляться при проведенні цього рекламного заходу, і тією сумою грошових коштів, які виділені на її проведення:
чи відповідають виділені на рекламу коштів, поставленої перед рекламною мети;
чи досягнута поставлена ??мета в результаті рекламного заходу.
Якщо ці два поняття врівноважують один одного, то реклама економічно ефективна.
Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.
Ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань.
Підприємство ТОВ «СТК Сенека» для визначення ефективності реклами використовує методи спостереження.
Метод спостереження застосовується при дослідженні впливу на спожив...
