езлічі прототипів поведінки: жінка - доповнення чоловічій компанії, жінка як обслуговуючий персонал або ж просто сексуальний об'єкт. Звідси можна зробити висновок, що рольовий аспект реклами залежить від позиціонування товару і статевої приналежності його цільової аудиторії.
Є приклади шовіністичної реклами, в якій чоловіки представлені як фахівці, а жінки лише як сексуальний об'єкт, як це було розглянуто в аналізі реклами чаю Milford. Проте в тій же самій рекламі відображені декілька типів чоловічих образів, від фахівця програміста (з усіма витікаючими стереотипами), так і невдаха / недотепа і повноцінний керівник, однак колектив доповнює жіноча частина, тому що саме жіноча частина колективу підкреслює сильні і слабкі сторони чоловіків. До того ж саме жіночі образи в даній рекламі демонструють деякі материнські функції-заспокоїти, підбадьорити і т.д. Таким чином, стає очевидним, що взаємодія різностатевих образів в рекламі демонструють весь спектр відносин у суспільстві.
Реклама в сучасному світі є одним з найбільш напористих інформаційних потоків, тобто нав'язливість, повсюдність даного типу інформації давно вийшла за рамки лише просування продукції, а набула значення невід'ємної частини життя, а в деякому роді, і формувач поведінкових норм у суспільстві.
Взаємини чоловіка і жінки в рекламі як самостійний спосіб можуть бути розглянуті по ряду причин, тобто узгодженість дій характеризує реальний стан речей, таких як кар'єрні перспективи у чоловіків і у жінок, роль в домашньому господарстві у чоловіків і жінок, відносини з дітьми / з літніми людьми і т.д. Багато рекламні повідомлення, що відображають взаємодії чоловічих і жіночих ролей, використовують як сполучна ланка демонстрація спогадів. Візуалізація історії формування тих чи інших демонстрованих відносин відображає еволюцію взаємодії. Так, наприклад, реклама майонезу Московський провансаль (див. Додатки 56-58), показує ступінчасту еволюцію взаємодії чоловічих і жіночих ролей: від випадкового знайомства до міцної сім'ї. Незважаючи на те, що це рекламне повідомлення демонструє еволюцію романтичних відносин, проте, даний приклад відображає зіставлення чоловічих і жіночих ролей в сучасному суспільстві.
Протиставлення підлог в рекламі зустрічається як у рекламі, орієнтованої на чоловічу, так на жіночу аудиторію. Даний прийом використовується для залучення уваги споживачів. Однак, можна сказати, що даний метод використовується в розрахунку на чоловічу аудиторію, тому що саме у чоловіків розвинене почуття суперництва і бажання лідерства.
Підводячи підсумок аналізу чоловічих образів в рекламних повідомленнях, можна сказати, що еволюція рекламних образів відбувається у зв'язку із змінами цільової аудиторії. Рекламодавці, в свою чергу, не тільки відображають ці зміни, а й адаптують свій продукт під бажання та очікування потенційних споживачів.
Висновок
Вивчення соціокультурних аспектів життя чоловіка, показало, що розвиток суспільства залежить від тієї інформації, яку соціум отримує від зовнішнього світу, в тому числі реклами. Таким чином, фахівці з реклами повинні проникати в усі сфери життя потенційного споживача. Цільова аудиторія є кінцевим адресатом послання, а, отже, саме її переваги пріоритетні. Як було виявлено в даному дослідженні в даний час російські чоловіки ...
