ї комунікаційної кампанії. Блок аналізу зовнішнього середовища включає: аналіз стану національного ринку; аналіз переваг споживачів на регіональному ринку, аналіз конкурентного, середовища. Блок вибору стратегічних альтернатив включає: вибір цільових сегментів, визначення позиціонування товару, вибір стратегії маркетингових комунікацій. Блок розробки маркетингової комунікаційної кампанії є заключним блоком методики і грунтується на попередніх двох блоках. Послідовне проходження цих блоків забезпечить предпріятіюкомплексний підхід до розробки маркетингових комунікацій.
На вибір форм маркетингових комунікацій виробника автоматичних промислових воріт впливають такі фактори: розмір підприємства (обсяг продажів), бюджет маркетингових комунікацій, концентрація споживачів, канали збуту, знаходження споживача на певній стадії готовності купити продукт, цілі маркетингової комунікаційної кампанії, етап життєвого циклу, можливість застосування певних форм маркетингових комунікацій, діяльність конкурентів в області маркетингових комунікацій, стратегія маркетингових комунікацій.
Облік цих факторів дозволить підвищити ефективність маркетингової комунікаційної кампанії, тобто ефективно доводити інформацію до цільових аудиторій і збільшити обсяг продажів.
У курсовій роботі були виділені критерії класифікації стратегій маркетингових комунікацій, до яких відносяться: адресат комунікаційного впливу, комунікаційний канал, охоплення цільового ринку, стандартизація стратегії, облік сезону продажу. Була уточнена сама класифікація стратегій маркетингових комунікацій. Крім того, стратегії маркетингових комунікацій були адаптовані стосовно ринку будівельних послуг м. Санкт-Петербурга.
Таким чином, в цій роботі розглянуті фактори, що впливають на вибір форм маркетингових комунікацій виробника автоматичних промислових воріт, розкриті стратегії маркетингових комунікацій, розроблена маркетингова комунікаційна кампанія і приведений річний план маркетингових комунікаційних заходів компанії ТОВ «Невські Майстри »на ринку м. Санкт-Петербурга. Все це дозволить підприємству сформувати оптимальний комплекс маркетингових комунікацій і підвищити економічну ефективність маркетингової комунікаційної кампанії.
Список використаної літератури
1.Постанова № 556 «Про граничні значеннях виручки від реалізації товарів (робіт, послуг) для кожної категорії суб'єктів малого та середнього підприємництва», прийняте 22 липня 2008 року.
2.Федеральний закон 209-ФЗ «Про підтримку малого і середнього підприємництва в Російській Федерації» від 24 липня 2007 року.
. Федеральним законом № 128-ФЗ «Про ліцензування окремих видів діяльності».
. Агєєв А.І. Підприємництво: проблеми власності і культури. М.: Наука, 2007 р. - 270 с.
. Афанасьєв В., Крилова Е. Мале підприємництво у вирішенні проблеми зайнятості / / Російський економічний журнал. 1996. № 10. С. 40-46.
. Басовский Л.Є. Маркетинг: Курс лекцій.- М.: ИНФРА-М, 2001. - 219 с.
. Булатов А.С. Економіка. М.: БЕК, 2007. - 321 с.
. Бурцева Т.А., Сизов BC, Цень О.А. Управління маркетингом: навч. посібник.- М.: економіст, 2005. - 223 с.
. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник.- М.: Видавництво «Финпресс», 1999. - 656 с.
. Горовий А.А., Сорокін В.В. Російський директор в ринк...
